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创意标兵，安全“伴侣” 7 上页：男下女上，“伴侣”不忘 图二
这一群雄赳赳、气昂昂的公鸡形态各异，刹是好看。公鸡向来被视作雄性的象征，而且，公鸡的英文cock在俚语中还寓意男性的生殖器。看来，伴侣安全套用公鸡做创意是“打了擦边球”，借“鸡”埋下“套子”，让受众往里“钻”。 广告只有一段文字：“因为进来的男性形状不一，所以，我们的安全套也亦然。”这里的“进来”实际上指进到哪里去，受众心中自然明白。创意的绝妙之处是借用了大小不同、形状各异的公鸡和“cock”的一语双关，无伤大雅地就在创意和产品之间建立起了一种自然而贴切的内在关系。创意借“鸡”发挥的目的是，诉求伴侣生产的安全套花色品种齐全，无论是大“公鸡”还是小cock, 在我们这里，目标受众都可以找到自己合身的“伴侣”。与图一广告创意设计一样，在画面左下角构图中，依然保留了伴侣品牌的标志，只不过M的英文字样是由鞋带变成了用鸡毛。 如何把一个隐私性很强的产品培育成为一个“冠冕堂皇”的品牌，既不能超越文化的禁忌和约束，还要打动消费者那颗容易“受伤的心”，中国安全套品牌要向伴侣学习。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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