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梅赛德斯－奔驰汽车，闪闪的星徽 7 上页：第 1 页 有些人把梅赛德斯–奔驰的成功归结为强有力的市场占有率、有效的运作和持续不断的技术创新。纵观百年其发展，无疑，强势领导品牌形象和与众不同的创新文化都融入了为顾客生产最佳交通工具的经验和热情，无论是梅赛德斯–奔驰的安全气囊、ABS，还是主动悬挂系统，以及陶瓷制动器等，构成其百年不衰的基因是为客户生命负责的“励精革新”的品牌精神。 创意看不出有什么高招，不过仔细观察，就会发觉图片是一套附有独立车库的别墅，敞开的车库门告诉你，主人和家人外出度假，夏天出去秋天还没有回来，流连忘返已经很长时间了。他们之所以“乐不思蜀”，是因为有一辆梅赛德斯–奔驰旅游车陪伴，全家人可以尽情享受车的方便和速度。广告没有直接诉求梅赛德斯–奔驰车给人们带来的利益，而是借用了一套“无人”居住的静静的别墅来展示汽车动感的魅力，以静制动，以虚代实。落叶、空屋、车库，还有右下角那个熟悉的三叉星徽，留给受众无限想象的空间：驾车人为何钟情梅赛德斯–奔驰，天涯不归？因为梅赛德斯–奔驰给客户提供的不仅仅是一辆可以移动的汽车，还为他们创造了一种新的生活方式。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯–奔驰汽车广告（图一），曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯–奔驰最具特色的安全双气囊。表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯–奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景：坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好；而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯–奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯–奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯–奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
这是梅赛德斯–奔驰为推出一款新的家庭房车而做的广告（图二）。与经典汽车广告创意相同的一点是，除了大众熟知的三叉星徽标志外，受众很难从广告画面中看到汽车一丝的影子。似乎没有直接反映出汽车的性能和款式，只是有一座孤零零的房子，门窗紧闭，不见人影，满地金黄的落叶告诉我们现已进入深秋季节。主人到哪里去了？门口的邮箱已经堆满了信件，阳台上主人夏日用的遮阳伞还没有来得及收起来，这一切场景都在向受众交待，楼里的主人已经很久没有回来了。