业内专家称，当今的市场是全球性的，而每个国家的公司都在努力使自己的策略能适应形势，迎接面临的新挑战。中国企业的发展还没有赶上市场的发展，因此，企业一旦面对价格大战便束手无策。国际上先进的营销理论与中国的营销理论早已不存在什么质的区别，但在中国却出现了运作上和理解上的混乱，如客户管理本应是要解决客户的忠诚度、市场价格大战、市场份额的瓜分等问题，而现在人们的理解却过于简单化了。　　　

　　目前，一些在中国营销界很没有分量的论文居然能在国际上获大奖，这说明外国企业对中国市场的了解其实微乎其微，但国际企业界又高度重视中国市场，中国在各个领域如货物、商品、能源、工业产品及服务中的作用将在世界市场中都是举足轻重的。因此许多企业已开始聘请顾问公司为其充当开路先锋，了解中国市场。　　　

　　在这种情况下，中国的落后营销观念和操作手段仍然停留在“客户就是上帝”这个已提了20多年的口号上，面对如此强大的旧有惯性，金鼎奖如何从营销观念和操作手段上灌输正确的信息显得十分重要。专家指出，金鼎奖的生命力并不在于有多少世界著名的公司参与了金鼎奖的评选，而在乎于它的社会意义和社会责任，金鼎奖的国际化其实质是要让中国企业国际化。因此，金鼎奖要真正具有国际性，前面该走的路还很遥远。

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