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医药保健品的知识营销
中国营销传播网， 2002-01-29， 作者: 何足奇， 访问人数: 13446
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很多医药保健品企业在营销上十分盲目，缺乏明确的导向。知识营销是医药保健品营销的一个新导向。归根结底，知识营销的第一步是企业对知识的管理，然后把知识应用到营销中去，去教育消费者，去引导消费者，唤起消费者心中未被满足的需求或者竞争品牌、竞争产品从未涉及过领域。在知识营销的心态上，医药保健品企业对待消费者，对待品牌一定要有真诚，真诚表现在知识营销上，就是一种责任，企业对社会的责任，品牌对消费者的责任。倘若知识营销成为企业误导消费者、欺骗消费者的工具，那最终倒霉的就是企业或者品牌。
知识营销的根本意义在于更加全面地传播产品信息，满足消费者的知识需求；知识营销的最终效应是营造消费者的口碑效应。一句话，知识营销是达成品牌与消费者之间信任的方式，是产品、品牌达成与消费者互动的途径。善用知识营销，将为医药保健品的营销插上腾飞的翅膀。
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