三 品牌年起化策略实施的四大方式　　

　　品牌年起化策略就是给品牌注入新鲜活力的思想、理念或者关键形象等年轻化要素并且把这些要素深深植入目标群体的内心。今天的国际大牌或者行业翘首无不知道其中的奥秘，围绕于此开展了大量的工作，并且从中获得巨大的利益！笔者根据多年的品牌工作经验将品牌年轻化的策略整理如下：

　　1、 产品线下沉推动的品牌年轻化策略　　

　　产品线下沉推动的品牌年轻化策略是指通过产品线的延伸，让年轻化的要素融入到新的的产品系列，以此激发品牌活力。该类型的品牌年轻化策略可以是定位新的消费群体也可以是必要的补充。宝马一系列的就是典型的代表。就宝马本身而言，该品牌就是一个相对高端的品牌，而宝马X1则是直接定位年轻的精英白领，让该系列把宝马品牌向年轻人推近了一步；雪铁龙的DS系列则是对产品线的补充来完成品牌的年轻化策略，从另外一个角度注入雪铁龙的品牌年轻要素，在整体上面让雪铁龙品牌有了新的品牌血液和基因。上述两个案例都是产品线下沉推动品牌年轻化策略实施的成功案例。该方式比较适合现有一定基础的知名品牌，通过产品线的延伸来发挥出其品牌的最大价值。　　

　　2、 改变原有品牌形象设计方式推动的品牌年轻化策略　　

　　原有品牌形象过于陈旧，给消费群体过于呆板的印象。该情况下改变原有品牌的形象，推出新的品牌形象是推动品牌年轻化最直接的策略，也是最容易的策略。世界五百强品牌几乎都应用了该方法，最常见的就是改变商标，汽车行业里面的福特从成立到现在已经经过多轮的改变。该方法是品牌在无法确定巨大战略调整的情况下是一个不错的选择，对设计类的品牌非常适合。　　

　　3、 引入新概念发起主动竞争来推动的品牌年轻化策略　　

　　通过注入新概念到品牌内涵之中，达到品牌年起化的目的。该策略是产品变化少，比较单一的品牌或者以概念为主的品牌采用的比较多。在产品方面很难去做文章的时候，选择在概念上面注入新的想法和思维模式，给消费群体全新的印象。近期可口可乐推出新包装上面出现的：文艺青年、高富帅、白富美、天然呆、闺蜜等都是其品牌年轻化的概念注入。该策略对于产品单一的品牌非常有用和有必要，特别适合快速消费品行业的品牌。　　

　　4、 在进入新渠道时推动的品牌年轻化策略　　

　　品牌进入新的渠道的时候，首先考虑的是该渠道对应的消费群体对该品牌的要求。品牌在新渠道里面应该充分的考虑他们的想法，而且应该同时推出适合他们品味的年起化要素，让新的渠道以全新的年轻化品牌要素出现，满足新渠道的消费群体的需求，从而达到品牌营销目的。如苏宁在提出云销售的概念之后，全面进军网络渠道。他们为了满足网络购物群体的要求，做出来一些列的调整，同时请吴莫愁拍广告就是苏宁品牌年轻化的最好例证。该策略在品牌拓展渠道时运用是最合适。　　

　　品牌年轻化策略是每一个品牌核心的品牌工作，固定频率的年轻化和新鲜活力更是每一个品牌的重中之重，更是考验每一个品牌对市场的敏锐度。营销人也可以从品牌年轻化策略相关组合行为中分析出品牌真正的战略意图，从而帮助我们在竞争中取得有利的位置。　　

　　转载请注明作者和出处，谢谢配合！

　　作者周勇曾经担任浪鲸卫浴培训经理，九牧市场部经理、九牧产品总监及九牧集团总裁助理,　X-TIME（艾格斯顿）中国有限公司　高级品牌顾问

　　　　联系电话;: 18607571266　　邮箱：47085463@q.com

　　　　新浪微博：家居直播间

　　　　腾讯微博：家居直播间

第 1 2 页