|
|
|
|
“双十一”电商网络营销大战，谁主沉浮？ 7 上页：第 1 页 京东刮起龙卷风级别“沙漠风暴” 一向低调的京东商城在去年的“光棍节”刮起了“沙漠风暴”：整体让利10亿元，送5000万礼券，作为一年一度的倾情回馈，足以燃烧消费者一整月的消费激情。活动贯穿了“双十一”等电商传统节日，涉及京东全品类商品，促销力度及影响范围堪称“龙卷风”级别。京东提前刮起的这场“沙漠风暴”开启了“光棍节”网购狂潮的大门，在再次沸腾市场的同时，也为电商行业的发展大幅提速。 纵观近几年各大电商在“双十一”的斩获成果，天猫凭借着前所未有的影响力稳坐头椅。但在天猫的强力带动下，其余的电商已经从被动的附和转换成主动地进攻。由此可见，众电商云集的“光棍节”已不再是天猫的独角戏，包括国美、易迅、亚马逊在内的电商大佬们也开始摩拳擦掌，提前做好充分的准备，欲抢占“双十一”先机，电商之间浓烈的火药味也格外引人关注。 “节日未至，促销先行”成为依旧是今年“双十一”电商的行动口号。近日多家电商已向外公布自己的促销策略，来阻击即将来临的“购物狂欢节”。天猫宣布将会在“双十一”打破线上线下的界限，向O2O营销模式看齐，消费者可以在线下扫描二维码再到线上买，形成线上线下的双线互动，成为电商之间热议的话题。 各大电商大力开展促销的背后是五花八门的网络营销手段的运用。临近“双十一”，短信营销开始上演好戏，成为电商开展促销活动的先声，同时为电商营销大战预热。微博营销也将助力“双十一”，把各大电商的促销活动推向高潮。至于新浪微博将在今年的“双十一”为天猫带来多少真金白银，还不得而知，但毋庸置疑的是，作为社会化电商营销的重要互动平台，包括天猫在内的诸位电商将在微博营销这条路上走的更远。在各种营销手段的狂轰滥炸下，众电商营销之战也将愈演愈烈，至于谁是最终的胜利者，我们拭目以待。 付鹏鹏：网络营销专家，“浅营销“理论创始人，专栏作家，关注品牌营销、事件营销、网络营销及移动营销，长期研究社会化媒体和移动互联网，现任北京时代沃华管理咨询有限公司副总裁，具有在媒体、广告、公关圈跨界的从业经历，具有丰富的营销实操经验。电子邮件>>: 214161783@q.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
