数字精准化是必然趋势

　　自媒体的产生、不同可视屏幕的技术革新，使得现在完全处于一个媒体碎片化的时代，而数字化精准投放是广告主应对媒体碎片化的一个必然选择。

　　事实上，现在国内的中小型企业并不像宝洁、联合利华、加多宝、娃哈哈等大企业的广告预算之多，它们大多在1 亿以下。与之相反的是现在媒体价格的不断疯涨，如今年浙江卫视《中国好声音》一个季度的冠名广告费用就要2 个亿。在这种情况下，企业有广告的需求但是买不起，那必然只能选择合适的精准投放的平台和栏目。洁丽雅对于数字营销这一块的涉足，主要现在仍集中在阿里、京东这两家互联网电商巨头中。去年“双十一”这一天，

　　洁丽雅在淘宝上的销量超过500 万，而在今年的6•18促销活动中，2 分钟内洁丽雅就售罄了16 万条毛巾。阿里的淘宝在企业运营电商这一块受众是相对封闭局限的，这就带来了更强的针对性、时效性以及高转化率。

　　但是，现在摆在很多广告主面前的所谓数字化精准投放平台，都存在一定的基因缺陷。理论上是精准但是最终呈现的效果却未必。造成这种结果的原因有三：第一是资源，现在的精准投放平台上的资源还没有达到让广告主心动的程度；第二是公信力，现在精准投放的评估体系尚未完善，其公信力仍显不足；第三是价格体系的混乱，尤其是对比传统媒体成熟的价格体系、运作体系，这类精准投放平台的价格体系还有待斟酌。　　

　　新媒体有待成熟

　　传统媒体在多年的发展、耕深之后，俨然已经是“高富帅”。而大有后来居上之势的新媒体，虽然有很多个性化、新鲜度、时尚感、原创性的东西，有许多满足年轻人视觉需求的属性，但其实质仍然是想逆袭的“屌丝”。新媒体在一些基础环节、基础性工作中还存在一些缺陷。传统媒体经过几十年的发展，已经有了一个很深的根基，这是其背后不可忽视的优势所在。而新媒体现在的形势看好，成长迅速，但很多知识点众说纷纭，看法不一，效果迥异。理论上或者口头上的东西，仁者见仁，智者见智，在一些基础环节上，如价格体系、整个媒介运作体系、广告效果的评估体系、媒体公信力等都有待进一步提高，这就使得很多新媒体都仍处在成长中的烦恼阶段，尚未定局定性。

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