创新传播手段满足需求

　　特约点评专家①：孙波 时代周报总经理

　　传统媒体的标准化、流程化、规模化是其主要特征，读者基本属于被动阅读；数字媒体时代需要个性化、快速化、简单化的阅读方式，读者需要主动获取信息。所以，传统媒体作为内容提供商的地位没有变化，但如何在内容制作、传播及营销From EMKT.com.cn上进行创新，如何与读者构建更简洁的渠道，更加满足读者、客户的需求，是未来传统媒体发展的必由之路。　　

　　特约点评专家②：牛全中 中山市河南商会秘书长

　　报纸有自己的制作流程，以至于报纸拿到手都是6 小时以前发生的新闻，这在网络上已经是旧闻了，所以越来越少的人去专门买报纸浏览新闻。新闻往往会在第一时间通过网络传播，人们通过Twitter、微博、微信知道世界上刚发生的事情。网络的特点是“快速性、图片化”，报纸的特点是“权威性、内容更丰富”。在咖啡馆的这段时间，是人们心情最为放松的时间，端起咖啡杯，看到刚刚发生的新闻，简直是强制阅读，很容易勾起顾客对新闻的好奇心。想了解新闻事件的更多东西，那就只有去找报纸。传统媒体放下架子，从互联网向传统媒体引流量，这个办法对传统纸质媒体走向灭亡起到很好的延缓作用。　　

　　体验与互动的完美结合

　　特约点评专家③： 张鸿玮 Dragon China International Trading Limited 总经理

　　营销的本质是挖掘和满足客户的需求，难就难在“挖掘”上，Tim Hortons 咖啡品牌这个创意不仅做到了，而且产生了互动，顾客在体验美味的咖啡的同时了解最新和最快的资讯，并且让顾客与报纸媒体产生了互动，咖啡和报纸看似不相关的产品通过这个创意有机的整合在一起。同时，这个创意对消费者定位也非常清晰，通常买握杯咖啡的人群大多是职场人员，没有太多闲情去一边品尝咖啡一边翻阅报纸，他们更关注最新最快的头条资讯，Tim Hortons 这个创意恰恰挖掘和满足这一需求，销售上升就不足为奇了。这个案例值得国内品牌学习和借鉴。

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