品牌包装：小品牌展现“大家风范”

　　从“亮×”的价位来看，是要打造一个中高端品牌，然而从亮×的网站、画册的表现来看，却更像是一家生产低端产品的“乡镇企业”。价格和形象上如此大的落差，很容易让客户对“亮×”产生疑虑甚至不信任。

　　小品牌不一定是“小家碧玉”，说不定也有“大家闺秀”的潜质，关键是怎样去挖掘。

　　我们通过进一步了解，得知“亮×”漆的技术源自原美国壳牌公司，原材料除稀释水外全部从美国、德国原装进口。“领先科技，源自美国”这个产品档次定位自然而出，这个档次定位能够给人以国际品牌的感觉。

　　另一方面，我们对“亮×”漆混乱的视觉形象进行了VI规范，重新设计了“亮×”的logo，logo以蓝色为底色，像一只豹子扑在地球上，又像泼出去的涂料，logo形似盾牌，也是对 “隔离漆”这一品牌概念巧妙的诠释。

　　通过对“亮×”品牌的重新包装，“亮×”形象焕然一新，国际品牌的感觉扑面而来。

　　品牌宣言：小品牌也有大高度

　　在“品牌丛林”中，最具精神高度的品牌，将获得最多的“树冠阳光”。

　　国外大品牌很注重品牌核心价值的传递。立邦以“立邦，永续大地精‘彩’”作为企业社会责任核心精神，多乐士倡导“可持续发展”。

　　国内的一些小品牌只注重产品销售，不注重履行和宣传企业社会责任，因此很难得到消费者信任，最终也会影响到产品销售。

　　我们认为，履行社会责任不只是大品牌的事情，小品牌同样可以做到：

　　面对漫天雾霭，我们抱怨空气污染；

　　面对浑浊的江河水，我们抱怨水污染；

　　面对频发的食品危机，我们抱怨食品污染……

　　面对这一切，我们似乎无能为力，

　　除了抱怨，我们真的什么都改变不了吗？

　　我们改变不了“大气候”，

　　我们可以改变“小气候”!

　　改变从改善工作居住环境开始，

　　改变从消除室内污染开始，

　　改变从使用环保建材开始，

　　改变从关心自身健康开始，

　　改变“小气候”，我们可以做到！

　　“亮×”将全力研发环保健康涂料，

　　为改善您的工作居住环境、消除室内污染不懈努力！

　　“亮×”愿与您携手同行，

　　改变“小气候”，我们可以做到！

　　（全文结束）

　　后记：在笔者写作本文的时候，“亮×”广西样板市场已经启动，首届全国招商大会圆满举行，获得了第一笔天使投资……

　　（作者：老杨，广州正杨广告策略总监，交流QQ：51923868）

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