四、 品牌定位的核心功能在于帮助降低传播From EMKT.com.cn成本，同时品牌定位也必须借助传播的力量才能最大化发挥其能量。

　　品牌定位很强大，一个成功的品牌定位可以让品牌的发展事半功倍，帮助快速获得市场份额，快速获得消费者认可，给自己带来足够的品牌知名度，当然还有利润。几个最为人津津乐道的案例如王老吉、香飘飘奶茶似乎赋予了品牌定位无与伦比的神奇力量，但是有了品牌定位，天然地就会产生效果吗？NO. 品牌定位要想发挥威力，必须得依靠传播的力量，就是不断传播、大量传播、重复出现。虽然我们在市场上能看到很多成功的品牌定位案例，但是别忘了，他们依靠的都是强大的传播力量，试想如果没有传播？你又怎么知道上火了，要喝王老吉？过年送礼可以送脑白金？小儿感冒用999感冒灵？

　　品牌定位最核心的功能是在于帮助降低传播成本。很简单，因为如果你的定位是从消费者心智出发的，而且足够鲜明、足够直接、足够聚焦，你就更容易打动消费者，更容易被消费者接受、被记住。现在信息爆炸的时代，每天每个人要被接受多少信息？你又能记住多少？假设同个品类的两个产品，同样的广告费用，同样的投放地点，为什么有些效果就是好？有些就是记不住？排除一些画面设计元素的话，拥有简洁有力定位的传播往往更容易让人记住。你记住了飘柔的柔顺，海飞丝的去屑，那么拉芳是干嘛的？总之我想不起来了。

　　所以，对于企业来说，需要正确认知到品牌定位的作用以及如何发挥作用。而对于更多的中小企业来说，在找到一个有效、直接的品牌定位后，更多的精力需要放在如何利用有限的传播资源反复、重复地强调我的品牌定位。

　　五、 品牌定位不等于广告语，但广告语的终极职能是传达品牌的差异化定位。

　　品牌定位往往最直接的表现就是最后呈现出来的广告语，但广告语只是定位体系里面的一个部分。如上面所说，品牌定位是一套体系，是一套完整的我是谁、我做什么、我提供什么的规划，但是在跟消费者传播的时候，我们是对外的，我们不需要那么面面俱到，只需要把我最核心的差异点表达清楚就OK了。这个时候，就需要把我们说的定位转化为消费者语言，即消费者能听懂的话，也就是广告语。广告语和品牌定位应该是一脉相承的，SENZE定位为黑巧克力专家，广告语就是“我们只做黑巧克力”，把差异化定位传递得清晰透彻。

　　杜鹃，目前就职于北京和君咨询有限公司，专注于品牌策略和传播管理。曾服务品牌咨询项目包括但不限于： 全友家居品牌策略、大自然棕床垫品牌策略、松岩铜门品牌升级等,电子邮件>>: flydj813@16.com

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