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川酒六朵金花是如何盛开的？（2） 7 上页：第 1 页 首先，过去20年川酒板块获得资本市场大力支持，并且四家白酒上市公司均是川酒六朵金花成员。在构建社会主义市场经济过程中，上市资源获取必须得到政府政策层面鼎力支持，川酒企业如果没有国家政策性支持，难以获得如此高资本市场青睐。1994年5月9日，泸州老窖在深交所上市，成为中国白酒第二支上市公司；1996年，四川沱牌大曲股份公司在上交所上市，成为首支上交所上市川酒企业；1998年4月27日，宜宾五粮液股份有限公司于深交所上市，成为中国白酒最重要权重股之一；1999年7月27日，全兴大曲股份公司借壳上市，成为川酒六朵金花中第四家上市公司，2006年10月，全兴酒股份有限公司变更为四川水井坊股份，全兴集团逐步退出控股权。现在回过头来看，如果没有上世纪90年代风起云涌上市浪潮，川酒六朵金花可能很难获得今天市场地位与品牌成就，某种意义上说，资本助推了川酒六朵金花快速、健康成长。剑南春与四川郎酒虽然没有实现公开上市，但股权改造同样带给这两大中国名酒全新的活力，其中四川郎酒于2011年成功跻身中国白酒百亿俱乐部；剑南春则成为中国白酒价值典范，民营资本介入激活了两大川酒金花市场活力，自此，川酒六朵金花进入全面复兴阶段。 其次，川酒六朵金花获得来自国家层面技术支持更加强大，获得技术支持的川酒六朵金花成就了品质传奇。技术创新是企业获得持续增长最重要动力引擎之一，而川酒六朵金花都不同程度获得来自国家相关部分技术支持，这些技术支持推动川酒六朵金花跨越式发展。如早期泸州老窖获得了来自轻工部技术推广支持，如今泸州老窖早已经是国家实验室基地单位；五粮液同样获得了来自国家相关研究机构支持，其实验室也已经成为国家产业研究中心。不仅如此，川酒六朵金花是白酒行业国家级评委最丰富核心企业集团，五粮液拥有5位国家级酿酒大师；泸州老窖拥有3名国家级酿酒大师，5名国家级评委；剑南春拥有2名国家级酿酒大师，6名国家级评委；沱牌舍得拥有2名国家级酿酒大师；四川郎酒拥有3名国家级酿酒大师；六朵金花丰富国家级酿酒大师与国家评委资源，使得川酒六朵金花长期主导了中国白酒技术话语权，不仅使川酒品质获得技术上保障，更重要是川酒掌握了中国白酒行业技术标准制定权。我们对全国主要白酒技术标准制定单位进行了梳理，结果发现，除清香型白酒之外，几乎所有技术标准都有川酒六朵金花身影，浓香型白酒国标由五粮液、泸州老窖、江苏洋河制定；酱香型标准四川郎酒是标准制定单位之一，兼香型标准四川郎酒也是标准制定者之一，六朵金花技术话语权使得川酒企业占据了先天性市场优势； 第三，国家对于白酒行业税收政策支持同样有目共睹，税收政策倾斜创造了川酒万马奔腾良好局面。实际上，来自政府政策层面税收支持更多惠及中小酒企，但作为大企业产业链成员之一，中小酒企发展为川酒六朵金花营造了良好氛围，培植了肥沃土壤，川酒六朵金花也从政府税收支持上获得间接利益。一项调查资料显示，川酒在税收政策上比黔酒宽松很多，税收政策是政府给予企业真金白银支持，对扶持产业发展具有巨大推动作用。 川酒六朵金花之所以能够灿烂盛开离不开来自政策层面强劲支持。政策层面软性支持创造了六朵金花品牌专业高度，政策层面硬性支持则推动了六朵金花经营观念与经营模式提升。必须看到，川酒六朵金花还是非常善用政府、政治、政策资源。如六朵金花以地方政府支持为基础，普遍在集团公司层面实现了战略多元化，增强了六朵金花自身抗风险能力，六朵金花中骨干企业泸州老窖与五粮液甚至于出现了集团公司与白酒主营业务营收平分天下局面，六朵金花自身造血功能大幅度增强；六朵金花也非常善用政治资源，六朵金花基本上构建了以政府政商务主导型消费体系，有力地营造了政商一体战略模式，这也是当下六朵金花需要着力改变一个事实，政治消费者不可能维持太久。不仅如此，六朵金花的政治营销From EMKT.com.cn也让外省白酒企业侧目，如五粮液针对国家首脑的战略营销，如剑南春针对美国前总统克林顿政治营销等；六朵金花利用政府进行政策系统推动也有声有色，如由四川省委、省政府主导的中国白酒金三角建设就是白酒行业推动政府产业集聚一次成功的尝试，如六朵金花构建的金三角产业园与金三角文化园建设等，不仅获得了政府税收政策支持，也获得了巨大市场效应。 （未完 待续） 第 1 2 页 关于作者：
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