可能的蓝海：细分市场见高下

　　本次调查结果还发现，对于城市居民而言，对不同类型的可穿戴技术和物品，不同的性别和年龄用户之间存在着差异，这或许可以给智能可穿戴产品开发带来一点启示——细分的、差异化的市场尚待开发。

　　其一是针对中青年市场的健康腕带产品。

　　本次调查数据显示，年龄相对较大的用户对安全卫士、环境监测的期待度高于年轻人群，对手表、腕带的开发更受年龄稍大人群的喜爱。而且，在腕带或手表上集成安全卫士、环境监测等功能更能够吸引35岁左右的中青年人群。

　　?女性青睐有安全和心理健康功能的花样设计产品。

　　相比男性，女性用户对安全卫士（54.3%）、心理健康（42.6%）功能的智能可穿戴设备更为期待，也更加愿意花钱购买；在款式造型上，女性并不拘泥手表、手链设计，如果技术上可行，做成戒指或项链等配饰也未尝不可。

　　?男性青睐具备导航和运动功能的基本款产品。

　　相比起来，男性用户对运动管理（50.9%）和移动导航（39.9%）的可穿戴技术最为期待，也更愿意为之付费；但是在造型设计上，他们认为简单为好：手表是最稳妥的选择，手链、腕带和腰带为其次。市面上似乎还没有智能化的腰带产品，有心的商家可以考虑一下，智能腰带在男用户中大卖也说不定。

　　其二是专业化、职业化的细分产品。

　　?医生或特殊慢性病患者的专业化健康监测产品。

　　在所有群体中，生理健康管理和监测都是最受关注的，除了普通用户外，如果通过医生渠道，向更有健康管理需求的慢性病患者或者需要监护的、生活无法自理的病患者推荐使用智能可穿戴产品，或许能产生更大的社会价值。

　　?针对新潮年轻人、专业运动员的运动管理装备。

　　运动管理同样是受到高度关注的一项智能可穿戴技术，但是从数据中可以看到，即便是收入较高的城市居民，也未必愿意为这样的新技术付费；相反，年龄低的，相比起年龄高的用户，对运动管理功能无论是期待度还是购买意愿都表现得更强烈。由此带来的启发是：运动管理类的智能可穿戴功能，要想在商业领域取得成功，可以考虑向专业运动员，以及年轻新潮的运动发烧友，开发细分产品，比如NIKE的fuelband就是一个很好的榜样。

　　总体来讲，用户对于可穿戴设备的接受度是较高的，但是对于可穿戴产品功能和设计的想象受制于技术发展水平，与现有的产品设计思路基本吻合，造型上如眼镜、手表、腕带，功能上如运动管理、健康监测等，都是用户最期待和接受的。

　　同时，不同生理特征的人群存在需求差异。在男女之间、不同的年龄段之间，对于可穿戴技术有着明显的差异，这就意味着同一款智能可穿戴产品或许很难在大众市场取得广泛成功，未来可穿戴产品将呈现细分化趋势。这也容易理解，作为最贴近人类身体的设备——可穿戴物件的私人性都远远大于之前市面上的所有智能设备，用户对它们的需求与期待也更接近于“生物本能式”，而“生物本能”需求在不同的性别、年龄、身体情况的用户之间差异则是普遍且明显的。同时，碍于可穿戴设备目前不太亲民的价位，短时间内，除了科技发烧友外，有着特殊的生理特征或作业于特殊坏境的工作者显然有更强的购买潜力。

　　回顾2013，并没有一款智能可穿戴设备在市场上取得较大的成功，但好评如pebble、流行如gear等可穿戴设备仍有不少可圈可点之处，只是它们目前还远谈不上真正的智能。从2014年CES展会看，可以预见新的一年仍将是“可穿戴井喷”的一年，市场需求旺盛，好的产品会更多地涌现，也更有可能取得成功。

　　然而，对于早已过了概念刺激阶段的智能可穿戴设备，在用户接受之后，将面临更大的挑战——技术、产能和价格的瓶颈。比如，防水、曲面屏、能耗，利用移动手机思维生产的可穿戴设备怎样解决穿戴环境中的复杂技术难题？从实验室产品到规模生产，有多远的距离？成本和售价，如果价格无法亲民，有多少人愿意以一部智能手机的价格购买一块技术尚未成熟的可穿戴智能腕表？或许，今天我们谈论“麦克卢汉的预言”仍为时尚早。　

　　（本文作者工作单位为零点远景e动）

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