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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 21城市感冒药市场调查报告

21城市感冒药市场调查报告


中国营销传播网, 2002-02-25, 作者: 叶康霞, 访问人数: 10210


7 上页:消费者治疗感冒的方法

后“PPA”时代,感冒药主流品牌业已凸现

  2000年11月发生的“PPA”事件后,谁能引领感冒药市场风流,曾被众多业内外人士所关注,经过一年多的角逐,感冒药市场重新洗牌,新的主流品牌格局已经形成。调查显示,“白加黑”、 “感康”、“新康泰克”、“泰诺”、“百服咛”等品牌在消费者中的知名度居前列。  

  在不提示品牌的情况下,“白加黑”、“感康”、 “新康泰克”等品牌的提及率均超过25%,提及率十分接近,没有明显差异;“泰诺”和“百服咛”均被近10%的消费者提及。而在提示品牌的情况下, “白加黑”居首位(91%),其他依次是“感康”(84%)、“新康泰克”(79%)、“泰诺”(78%)和“百服咛”(50%)。  

  让知道这些感冒药品牌的消费者对它们进行喜欢程度评价发现,消费者最喜欢的感冒药品牌是“白加黑”,其次是“银得菲”,“新康泰克”、“百服咛”、 “感康”和“泰诺”。     

消费者青睐主流感冒药品牌

  市场渗透率比较高的感冒药也集中在那些主流品牌。调查结果显示,在过去半年内,我国12岁以上的城市居民服用过的感冒药品牌中,“白加黑”、“感康”、“泰诺”、“新康泰克”、“感冒通”也是城市居民服用较多的感冒药。12岁以下的儿童感冒药中,“泰诺”、“百服咛”等品牌依然处于领先地位,“小白糖浆”等成为后起之秀。糖浆、冲剂是儿童最乐于接受的剂型。  

  消费者对主流品牌感冒药的满意度评价基本相当,“白加黑”和“百服咛”的满意度最高。


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