昆烟电视广告《鼓篇》原始创想在提供给昆烟后，终因闪亮的核心创意点－－“鼓”而如期胜出。但不幸的是， 当时的昆烟正面临着改制与改名，而使本创意成为电波作品的过程一再搁浅。

　　难道《鼓篇》成为电波成品的过程，就这样无限期的拖下去吗？不甘心的笔者和不甘心的笔者公司开始为这支CF的创想另寻东家。红塔集团不是想替换其“天外有天、红塔集团”的原电视广告而在为其形象另谋创新和高度吗？不是想消弭“褚时键事件”出现后的影响，在新旧世纪交替之际展示中国民族工业旗舰的新形象吗？在鼓之精神中，有这般鼓震天地、天地人合一与震鼓辞旧翻开新篇章、启迪未来等气势及意象内涵。就这样，原本为昆烟定制的CF《鼓篇》，又在稍事针对性修改后提供给了红塔集团。

　　下面就将本支未经分镜头细化之CF的原始创想公诸于众，以便大家评点。　

　　风云已起，雷雨将至。伴随惊天地、泣鬼神的一声鼓响，红塔标识在天空闪电般隐现，震散风云，重显天和日丽。

　　进入视野，一面不见全貌的红色巨鼓被一把红把、金黄绒布包缠头的鼓锥有力地擂击着。随鼓锥的一敲一扬、鼓面的一张一弛， 黄河浪天际、长江水冲天起。

　　击鼓的手苍劲有力，击鼓的汉子强壮而正气，击鼓汉子的服饰缝绣着对应红塔标识色、形的塔檐。并非仅有这面巨鼓在响，在它的周围还有成白上千的鼓在响--- 一队队穿戴红塔塔檐服饰的汉子、穿戴啊诗玛服饰的姑娘散布在巨鼓的周围，神采兴高的边擂鼓边欢快地舞着。

　　不，还有埃及的人面狮身像用前爪擂鼓，还有艾菲尔铁塔用支架擂鼓，还有自由女神用燃尽的火炬擂鼓。

　　组合成红塔标识的擂鼓队列包围着巨鼓。在千鼓齐擂、振鼓天地中，巨鼓仍在越来越有力地敲着，一缕缕的红色鼓气仍在向外更 具气象的扩张着。

　　再一无比威势的巨响，鼓气直逼风、云、沙尘、海浪冲天而去，红霞分外丽、天地分外清。世界突然静谧，没有任何声响。

　　鼓锥即将落在巨鼓上之时，画面所有事物随这一动势，在掺杂一声狮吼中的又一响彻天地的巨鼓声里幻变成企业标板。同时，一 只足球被鼓声振起，变彤阳挂祥云天际。

　　出广告语：启迪广袤思维，点燃无穷智慧。　

　　从上面可以看出，红塔集团现正热播的CF《鼓篇》，在除了保持笔者的核心创意点---“鼓”外，将一些落入俗套或者是显得小气的细节做了较大的变动。如：加重了中华民族的文化、精神气息，将笔者创想中的一些“洋事物”变成了承传紫禁城与长城的象征性精神内涵及具象表现；突出了“点燃无穷智慧”中与“点燃”有关的火元素；将足球变彤阳变成了闪耀火团包围的足球变成了流星；增加了地球与太空背景来表现红塔的国际化追求。无论是回头看来还是总的来说，这些改变是良性的也是睿智的，并使该支CF更加出彩。但在无形之中，这亦使本支改动后的CF表现出一种不想裹足而又裹足，想放开而又放不开的尴尬窘境。此，诚如红塔集团自身写照吗？这亦成了本支CF最大的硬伤。　　

　　作者李政权为自由撰稿人/自由策划人, 联系电话：013888469854, 电子邮件： 1stpowe4830@sin.com , 欢迎您与作者探讨您的观点和看法

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