品牌个性对于品牌资产的价值是巨大的，这是不言而喻的。而品牌个性的成功须建立在人格和自我这个基础上。而七匹狼的主张却是让人困惑的“男人不止一面”。难道男人须在公司一面在家里一面，在上司面前一面在下属面前一面，不同场合要伴不同角色，谁能做到这“不止一面”哪，累不累呀？

　　 “难人不止一面”的广告词。不仅文化不通，而且显然与人的人格、自我等重要的人的品牌认知以及人的品格和处事心理格格不入。品牌建设最重要的两条，一个是文化，一个是心理。这两条七匹狼一条都没做好，甚至还有些令人匪夷所思，而且“男人不止一面”的广告词甚至可以说近乎荒诞。更可悲的是，七匹狼巨大资金的投入、宝贵的时间和精力所交的学费，至今还不知道失败在哪，问题产生在哪。

　　我们的市场上，类似七匹狼这种粗俗的，缺乏深度的、几近荒诞不顾不懂消费者知觉、意识、注意、记忆、思维而糊里糊涂搞品牌建设的至今仍属主流。产生这些问题的根本原因就是没文化和不懂文化导致的品牌定位存在偏颇。品牌定位一但出了问题，无论你的广告投入多大，下了多大功夫都是瞎忙活，都是不可持续的。因为在这种沟通方式等于对牛弹琴。但这不能愿牛听不懂，而应愿广告商没说明白。在品牌营销中，你说的我听不懂就叫距离，你说的我听不懂，就势必产生距离。

　　三十多年来广告商在创意的误导下，广告界在创意上，严重到了连文化和理念都敢东拉西扯东拼西凑的程度。改革开放三十多年至今，我们的广告主和品牌商们就生存在这样一个广告创意的怪胎生态圈中。以至大量的类似七匹狼这样有代表性的广告主和品牌商们稀里糊涂的进入瓶颈后还不知所以然。

　　十几年前雅戈尔、杉杉等就是在没文化、不懂文化的创意的怪胎生态圈中进入瓶颈的，十几年后七匹狼、劲霸以及李宁等也是步雅戈尔、杉杉等的后尘进入瓶颈的。

　　一个文化内涵丰富的品牌如同老虎一样会散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力，而一个没有文化内涵的品牌，一个只凭一句广告词空喊，只靠空洞的广告来维持的品牌如同一个上蹿下跳的猴子。而在我们的市场上绝大多数的所谓品牌都属上蹿下跳的猴子级别。

　　品牌只靠空喊是没价值的，品牌不但要喊得响，更重要的是还得喊出道理来。品牌要想喊出道理，就得对准人的知觉、意识、注意、记忆、思维等。否则开此时也许还有点效果，但过一个阶段喊着喊着就进入了瓶颈，就只能在瓶颈中喊，尽管声嘶力竭，但仍将在瓶颈中生存。而在瓶颈中喊在瓶颈中生存的品牌是不可持续的。

　　改革开放至今，三十多年来中国的品牌建设基本上就是靠广告、靠星、靠空喊、靠美其名曰无中生有的创意、导致了一个个品牌生活在上不着天下不着地，只能掉在半空中而不能落地，只能昙花一现，而不能结出丰盛的果实。

　　把一个企业，一个产品，一个品牌寄托在一个缺失文化的广告，一句缺失文化的广告词上，靠一个广告，一句空洞的广告词来建设品牌，这样的品牌是很难产生价值和意义的，这种仅靠一个广告，一句广告词建设的品牌只能永远是屌丝级别的品牌。

　　信息时代，信息汹涌，知识爆炸，新经济，面对着这些令人眼花缭乱东西，人类的知觉、意识、注意、记忆、思维被搞得麻木了，然而，好在人类对文化不迷失，不麻木、不对抗。只要你能把人们引上文化这条路，人的知觉、意识、注意、记忆、思维一定是敏感的、聚焦的、兴奋的，因此人们会自觉自愿的跟着你走。

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