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农业龙头营销制胜策略之:统一战线,抱团作战


中国营销传播网, 2014-07-23, 作者: 李明利, 访问人数: 1574


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  按照一般思维,抱团是小农户和小企业的事,与发展到一定规模水平和大企业无关,其实不然。

  如北京市唯一涉农的大型国企“首农集团”,由北京三元集团有限公司、北京华都集团有限责任公司和北京市大发畜产公司重组而成,由此带来的抱团效应非常明显:集团在畜禽良种繁育、养殖、食品加、生物制药、物产物流等方面具有行业明显优势,形成了从田间到餐桌的完整产业链条,拥有5家国家级重点农业产业化龙头企业和“三元”、“华都”、“双大”三个“中国名牌”及丘比、八喜、荷美尔等一批著名商标,并与多家国际知名企业建立良好合作关系,抱团后的资源支持、品牌潜力更是无可限量,具有极强的市场竞争力和影响力,正在全力打造中国现代农业的航母。  

  众人划桨开大船,对于大企业来讲,抱团并不会露怯,反而可以更有力的规避风险、更容易达成1+1=11的市场效应。  

  另外对于众多想在区域品牌上有所突破的县域政府来说,统一战线、抱团打天下也是一个不错的选择。  

  如中宁枸杞、赣南脐橙等,把当地众多企业联合起来,通过政府的统一运作和管理,对区域品牌和企业效益都会起到极强的拉动作用。农业龙头企业也可利用这样的战术多向政府靠拢,依靠社会的力量实现发展。  

  综上所述,北京方圆品牌营销机构认为,统一和抱团,是农业企业发展的一条可行之路。众多的企业家们一定要积极寻求统一战线,寻求一切对己有利的组织和机会,通过各方资源的有效合理利用,在抱团中实现大发展。只是在这个过程中,要关注以下几个方面:  

  1、 是否有统一的价值观。这是基础,价值观统一,大家才会有统一的目标和步调,才有可能抱团在一起成就大事;

  2、要有明确的合作机制。战线内部企业与企业间怎样合作、战线外部企业与政府如何合作、与其他第三方如何合作,要明确并落实到协议中,既要统一战线的效益最大化,又要使战线统一长远化;

  3、要有专业分工。每个企业的资源、特长不同 ,需要弥补的短板不同 ,优势互补 、资源共享,必要时吸收第三方加入,专业的人做专业的事,方能有大出路;  

  4、要职业化管理。职业化管理可以理解为管理要专业化、标准化、规范化、制度化、模式化和文件化。不管是一盘散沙,亦或是一群强龙,价值观是大家走在一起的基础,职业化管理才是实现目标的保障。  

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