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电商托管的未来走向 现在,有很多的电商托管公司在倒闭,有的已转型,而同时新的托管公司又如雨后春笋般诞生,有些已走上轨道,引入风投,开始规模化发展了。 在这个此消彼长的进程里,不断有人喊“电商托管商将在1-2年内灭亡”,也有人在说“托管的春天即将到来”。这是个靠自己的资源和专业吃饭的行当,行业里习惯自称为“保姆”,负责帮企业老板养“孩子”,带到觉得可以“自行走路”了,企业就收回来自己团队养。过程听起来会有点“过河拆桥”的感觉,但是大部分老板都以为“保姆”带着“孩子”长大很简单,觉得“保姆”赚得太多了。 所以电商托管,干的是“在刀口上舔血”的行当,想想为了接这个项目,自己租大块场地、招大批人马、上大批办公及电脑设备,项目没了,这些就变成了硬成本,人员不是说炒就能炒的,但不炒,自己死撑着也吃不消。电商托管的风险,正在于此。 如何转嫁或抵消这个风险,在电商托管行当里摸爬滚打的“保姆们”,各自打着自己的算盘。 延长与品牌方的“蜜月期” 他们曾靠自己的本事,将厂家的品牌旗舰店从小做到大,成就了一到两款爆款,爆款的流量和转化率基本稳定,维持固定投放即可,靠着这些爆款的带动,每个月除了月费之外,都能拿到10%以上的销售提成,日子似乎很风光。但是好景不长,企业觉得托管的钱赚的轻松了,自己全厂上下也没赚那么多,于是自建电商人马,筹备接盘。 有一些能力不足的电商托管公司,被接回去之后,马上撑不住了。因为他们就这么一个“孩子”,“孩子”没了,就断了收入来源,短时间内如果接不到新项目,或新项目还处在打造爆款的投入阶段,顿时就会入不敷出,现金流断裂,公司就难以为继了。 既然迟早企业要革自己的命,很多托管公司便会未雨绸缪,通过一些方式来延长双方的“蜜月期”。一是利用自己的电商渠道优势,介入到对方的产品线规划和新品上市策略中去,让企业针对电商渠道来研发产品,然后由他们作为新品的首发,帮助企业做起样板后,再推广到其他渠道代理商;另一种是与企业签订坎级提成递减的协议,如100万以下按10%提成,150万以下按8%提成,150万以上按6%提成,销量每达到一个台阶,托管提成减小,通过让利来维系双方的长久合作。 两种方法都只是权宜之计。前一种兼职扮演对方的生意顾问,需要托管方自身的运营主管有产品的策划和推广经验,熟悉企业的渠道运作和产品开发,具备如此人员的托管公司少之又少,但如果不具备,只是按企业的打法来走,企业说打哪一款就打哪一款,那在托管的价值被利用完之后,被收回去也就顺理成章了。后一种主动让利的方法,企业即使答应,也只是一种短时间的过渡,当企业认为托管的价值没有了的时候,哪怕托管提出只收取1%的提成,企业都会觉得多。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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