JOHNNY WALKER，

　　他是把品牌名与绅士精神结合，挖掘出品牌价值，“永远向前”，一百多年来，他所以的营销工作，就是通过系统的演绎这个品牌价值，获得目标消费群的认同。

　　芝华士

　　徽章造型的瓶贴与高端社交圈的派对生活结合，“活出骑士风范”这一品牌价值，满足了高端消费群荣耀、奢华、优雅、随性的派对生活体验。

　　马爹利

　　马爹利的瓶身上有个金燕子的图腾，将这个图腾与端消费群的心境结合，塑造出“腾飞之翼”的品牌价值，这也高端消费群共有的心理倾向。

　　通过以上三个国际品牌，我们可以看出他们的共同点，都是将自己的品牌元素与目标消费群的需求相结合，打造品牌独特的价值，然后再通过系统的演绎强化，提升。

　　这样做的好处是，第一，有专属行和比较直接的联想，因为是从自身品牌元素打造。其次，具备差异性，我们经常提到差异性，其实做好自己，本身就是差异性。最后是目标消费群比较容易认同，因为自然的结合了消费群的内在需求。

　　脱离大量同义反复的历史文化叙述模式，依托历史文化，进行品牌价值再塑造，是未来白酒品牌营销的方向，只有从集体叫嚣“高大空”的历史文化中，走出来，真正走到目标消费群的内心深处，形　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：18939867067，电子邮件： derek@shzyc.cn

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