爱尔兰都柏林市户外广告规划启示

　　户外广告是城市景观的重要构成，在城镇化建设过程中，需要制定科学合理的户外广告规划。以爱尔兰都柏林市为例， 都柏林是一座独特的城市，这里拥有各个时期的历史建筑，现代的街道、广场和空间创造了一个充满活力的大都市。为了改进城市景观，都柏林市议会制定了一项根据不同地理区域的户外广告管理方案，这些区域覆盖城市及周边地区。该管理办法针对不同的区域实行分类管理，主要分为六大区：

　　第一区包括一些最脆弱和最敏感的地区以及主要涉及都柏林市中心格鲁吉亚区域，这个区域禁止发布户外广告；

　　第二区是重要的城市品质区域，包括一些零售及商业中心等，在此区域允许符合户外广告管理规定的企业发布户外广告；

　　第三区是出城的一些交通路段，在符合户外广告管理规定的前提下，允许发布户外广告；

　　第四区是在靠近都柏林市的高美化水道和海岸沿线，所有户外广告是禁止的，这些区域包括利菲河走廊，运河干道和Campshires港区；

　　第五区是城市重要的发展区域，户外广告能够形成城市街景的一部分，这个区域是户外广告核心发展区域，只要符合户外广告管理标准，不影响建筑物美观，在这个区域申请设立户外广告将开放审议；

　　第六区是城市住宅区，不适合发布户外广告，但是在这个区域内，也有一些大型的商业性建筑，也可以发布户外广告。

　　都柏林市户外广告分类管理，对于美化城市环境，规范户外广告运作具有重要的意义，对于我国城镇户外广告规划与管理提供了重要的经验借鉴。　　

　　原载：《亚洲户外》2013年第12期　　

　　廖秉宜系武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授，博士，硕士生导师，武汉大学“珞珈青年学者”。主要从事广告学、媒介产业与媒介经济研究。主要著作：《自主与创新：中国广告产业发展研究》、《广告产业经济学理论与实践研究》等。电子邮件：byliao2000@12.com

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