C、即使是“无厘头”，也比“三平”活动好

　　J省的S总要搞一个特产节，他告诉我，这活动一搞一个准，因为市场上特产太多了，他拥有的特产资源太多了，当时邵珠富告诉他，如果致力于在某个城市的营销，一定要将活动打造成感动这个城市的活动，或者成为一段时间内这个城市人民关注的一个“焦点”和谈资，因为网络时代信息泛滥，注意力就是经济，哪怕你玩“无厘头”，也比平淡、平庸、平常的“三平”活动好得多，因为只要吸引了市民关注的目光，再招商就相对容易多了。要做到这些，虽然也需要花一些“银子”，但最核心点不在“银子”而在“脑袋（即创意）”，于是，邵珠富给他讲了“三点一式”的营销观点，即要打造亮点、兴奋点、活动记忆点，同时还要以“感动城市”的方式呈现在人们面前。结果呢？S总不以为然。两个月下来，只招了两个客户，离原来计划的200家客户还小有一段距离，反馈的情况看，许多客户反应，这样的活动没有群众基础，人们都不知道，他们不愿意来，来了白来！

　　……

　　企业搞活动也好、参与嫁接到其他更高平台上的活动也好，为何每次总有搞得红红火火赚个钵满盆满的，也有灰头土脸的什么也得不到的，说到底不是活动本身出了问题、也不是应不应该嫁接到某个平台去“露个脸”的问题，而是我们的活动本身是“重在‘参与’还是重在‘深度’”了的问题。邵珠富很小的时候，温泉远没有现在这么多，但细心的人们发现，现在温泉遍地都是了，为何？只有一个理由，现在钻探技术提高了，人们可以轻松地抽上地热水来。可见，深度是能够改变生活和生活方式的。

　　倘若我们仅仅将思维停留在“参与一下”“展示一下”“亮个相”等这个层面上，在信息纷繁复杂的今天，要想取得好的营销效果，基本上是“不可能完成的任务”。而好的“活动”一定要有让人过目不忘的“本领”、纸上谈兵的“诱惑”，让到过现场或没到过现场、看到过你的宣传和没看到过你的宣传的人，均会有意识无意识地传播你，像庆丰包子、像可口可乐神秘配方，像zipo打火机战场救人、像张瑞敏砸冰箱、像邵珠富一个点子救活一个企业、像邵珠富一个创意创造8倍效益的奇迹等，你或许不是参与者、你或许不在现场，但只要你在江湖，江湖上就会有这样的传说在影响着你，你也乐于传递这样的精彩传说，这就是事件营销，也是“邵氏制造”所擅长的。

　　邵珠富，中国尖锐化营销理论创始人、中国1厘米营销理论创始人，中国实战派营销策划专家、营销策划界“活雷锋”，外号“有意思营销教主”，企业间流行语“牵手邵珠富，企业就会富”。所讲《营销策划，有意义不如有意思》《营销就是要纸上谈兵》《互联网搞乱世界之后的营销》《互联网思维就是帅卖怪坏》等在国内及德国、韩国等有较大反响。微信515600859，邮箱：life3407@16.com,电话：15864010707

第 1 2 页