当前的国际国内市场形势对企业的产品创新能力提出了更高的要求，产品创新将是今后一段时期内日益受到医药企业关注的主题。我国医药企业应采取切实有效的措施，大力加强产品创新工作，这必将增强企业的核心竞争优势、促进行业的健康发展，对于我国的医药产业具有举足轻重的意义。

　　参考文献：

　　1．[美]唐纳得·R．莱曼、拉塞尔·Ｓ．温纳著，魏立原、黄向阳译，产品管理，北京大学出版社，科文（香港）出版有限公司，北京1998

　　2．胡树华著，产品创新管理，科学出版社，北京2000；11

　　3．MBA必修核心课程编译组，新产品开发，中国国际广播出版社，北京1997；275

　　4．迈克尔·波特著，陈小悦译，竞争优势，华夏出版社，1997

　　5．迈克尔·波特著，陈小悦译，竞争战略，华夏出版社，1997

　　作者简介：陈广，男，汉族，药学博士。国家药品监督管理局培训中心兼职培训师，《医药导报》高级营销咨询顾问。有丰富的市场研究经验，曾为三九医药、太极集团、华北制药集团、扬子江药业、先声药业等企业提供市场研究、产品管理咨询和培训服务。 chenboshizixun@sin.com

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