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基于竞争导向的产品创新 7 上页：第 2 页 （三）、创新产品不但要有足够的市场容量，还要符合企业的投资及资金实际。 足够的市场容量乃生产进入市场进入的必要条件，但是，不能因其竞争对手相对较少、竞争程度相对较缓和就好高务远、不切实际的进入与进行过大投入。因为这种情况也相应意味着消费需求在消费者心里潜入过深，市场需要较大代价较长期限进行培育。但是在很多时候，企业都妄想为自己建立一个基于某个基础超过对手多少步的竞争平台，说着做着信心超过实际大于实力的话与事，以至以投资累计的产品创新与市场培育等等成了许多企业关系生死的考验。 万燕成为VCD业的先驱，铱星在投入的无底洞与市场现实需求不足中的陨落都多多少少、大大小小与此有关。 （四）、包装装饰等边际产品应对应核心产品一起创新与升级 尽管许多企业都意识到产品包括核心产品与边际产品，但是在实际情况中，包转等边际产品仍然有被忽视的可能。这主要表现在包转等边际产品的人性化比外形的标新立异更可能被忽视。毕竟相对对手的眼球及注意力经济，包装及装饰的外形及色彩的重要性早已被人所认识。 但是包装及装饰等边际产品在整个产品中所占的价格成本比例，方便消费者的拿取与携带性等等却影响着创新产品在市场中的业绩创新与升级。这在消费品领域，从63%的市场购物者根据商品包装和装饰作出购买决策的杜邦定律就可见一斑。 可以说，正因为有了竞争，才加剧加速了产品创新的程度。但这并没有意味着脱离需求，只是更加重视了基于需求的竞争，只是相对基于需求的产品创新更高了一个眼界与层次。 其实，产品创新的原则还有很多，比如：创新产品需是原产品领域内的关联性产品，以便整合运用原产品的生产及市场资源；产品与销售人员的言行已经在营销行为中联成了整体，成为了更广义的“产品”，因此销售人员的言行应随产品的创新一起升级。 作者李政权为自由撰稿人/自由策划人, 联系电话：013888469854, 电子邮件： 1stpowe4830@sin.com , 欢迎您与作者探讨您的观点和看法 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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