|
提升品牌价值的六种策略
《总裁》2002年第三期， 2002-03-12， 作者: 张国峻， 访问人数: 10741
7 上页：渠道密集渗透
五、搭乘“顺风车”
搭乘“顺风车”就是要善于通过借势来提升品牌，把前期开拓和最为艰苦的事情让别人去做，而自己依靠个体优势去摘别人的已有成果。 “搭车”策略较适于中小企业快速、灵活、有弹性的特点。面对新机会可以快速切入，而不必过分考虑新市场的进入是否沿袭了其以往风格，会不会对其其它产品产生消极影响。
“非常可乐”在一定程度上就搭了“可口可乐”的“顺风车”，依托于“可口可乐”已经开拓出的庞大的“可乐”消费群和市场基础，加之“民族”诉求和有针对性的渠道渗透使其很快树立起自己的品牌。而且从另一个角度讲，只要“非常可乐”的市场份额和生存空间控制在一定的限度内，“可口可乐”也不会倾力打压，因为以“可口可乐”的市场份额和市场容量，在全国范围内打压“非常可乐”的资金成本损失要远比丢失的市场份额损失大，况且让“娃哈哈”这样一个相对规范的企业控制这部分市场份额也有利于“可乐”市场秩序的形成和市场的稳定。
第 1 2 3 4 5 6 页 下页：挑战行业领导者 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共18篇) |
 提升品牌的八大策略 （2008-12-30, 中国营销传播网，作者：何海洋）
提升品牌的捷径何在？ （2006-09-19, 《中外管理》2006年第九期，作者：夫正）
Interbrand品牌价值方程式 （2004-09-28, 经济观察报，作者：张梦颖）
品牌价值如何有效传递 （2003-11-11, 中国营销传播网，作者：谈伟峰、陈双全）
品牌价值，国际知名品牌成功的法宝 （2003-07-15, 中国营销传播网，作者：肖明超）
趣谈品牌的价值－－消费者与品牌关系的演进与成长 （2002-12-09, 中国营销传播网，作者：丁家永）
从消费者心理角度研究品牌资产价值 （2002-10-31, 中国营销传播网，作者：丁家永）
优质服务，提升品牌价值的利器 （2002-10-29, 中国营销传播网，作者：李海龙）
品牌个性：品牌的核心价值 （2002-10-24, 中国营销传播网，作者：陶云彪）
建立以渠道为核心的品牌价值 （2002-10-16, 中国营销传播网，作者：周健）
品牌突围系列谈（1）－－用效利用传媒提升品牌潜力 （2002-08-08, 中国营销传播网，作者：肖志营）
浅议品牌的价值 （2002-07-16, 中国营销传播网，作者：廖孔郑）
品牌价值四问 （2002-03-12, 《总裁》2002年第三期，作者：《总裁》编辑部）
维护核心品牌价值 （2002-03-01, 中国营销传播网，作者：翁向东）
在沟通中房地产品牌价值 （2001-01-18, 中国营销传播网，作者：陈斌）
品牌价值与地域价值 （2000-07-13, 《销售与市场》2000年第五期，作者：季克良）
品牌价值：强化品牌与消费者的关系 （2000-06-30, 《销售与市场》1998年第一期，作者：罗淑玲、卢泰宏）
品牌价值的重新构建 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第十期，作者：曾强）
|
|
