建立受众情感沟通的桥梁，将体验式的营销From EMKT.com.cn传播互动贯穿品牌塑造的始终，以人性视角传递着健康、愉悦、关爱和希望的正能量。

　　品牌娱乐化虽然已不稀奇，其它行业和产品也有不少的运用，成功案例也不在少数。不过把娱乐化和公益化定位同时植入到功能饮品的不多，日加满却从一开始就笃定这一方向打造品牌。实战运营中，日加满都坚持线下线上，娱乐和公益相益见彰的有效互动和传播。

　　虽然，这些公益和娱乐并不能足以说明日加满就是一个可以重新定位中国功能饮料的品牌，但从企业对公益和娱乐的持续、专注和态度上可以感受得到企业的厚度和虔诚。同时我认为公益化、娱乐化是日加满品牌核心的原因有几点：

　 一是人性：人生的本质概括起来在做两件事--追求快乐，逃避痛苦。

　 二是趋势：生存和生活的压力让人更倾向于寻求快乐、表现快乐、掩盖痛苦、抗拒痛苦。

　　无论是行外人还是行内人，我们稍加留意就会发现，功能饮料有一个通病，就是不断挖掘消费者的痛苦，并放大痛苦，以此来促动购买。实际这种手法的杀伤力已是强弩之末，不仅不能有效地打动消费者，相反激起了潜在的反感和抗拒。

　　我们换位，站在消费者的角度想想，尤其是80、90后的群体，你天天呐喊他们有这痛，那病的，他们会承认，会接受，会行动吗？按照他们的方式前行，按照他们的方式快乐地前行就是他们的特点和个性。对于厂商，我们需要做的不是改变他们，而是顺应他们，利用他们。因为我们一定要相信一句话：没有人可打败趋势。红牛从以前的补充能量，到能量无限的传播已在昭示出这种趋势。

　　对于日加满能量饮品，一个主体客户群定位于70后末、80、90后的中高端知性品牌，如果与其它功能饮料一样鼓吹怎样的功能，掘地三尺地寻找消费者的痛处，将注定不可能有今天的良好口碑，也必然会制约其品牌的成长高度。

　　当然，日加满品牌若想走得更远，短期的动销效果更好，在公益化、娱乐化的落地内容上还得丰富和强化。对中国目前的功能饮品我认为可以大胆的给他们娱乐化定位，给他们贴上娱乐化的标签：

红牛--土豪

　　东鹏、启力--屌丝

　　日加满--高帅富

　　古语云：顺者昌，逆者亡。这是一个娱乐化的时代，更是一个需要虔诚公益的时代，我们不要被功能蒙蔽了双眼。

　　解渴不是功能饮料的价值；

　　传递痛苦更不是功能饮料的终极目的；

　　创造快乐，传递爱才是功能饮品的责任和宗旨。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：1852085223，电子邮件： 805032446@q.com

第 1 2 页