微刺激方向4、支线铁路。从今年8月份以来，国务院启动了可控的支线铁路建设，通过微刺激方法启动支线铁路建设对地方经济与百姓就业产生了良好效果。由于铁路建设大部分系户外、体力劳动，对白酒产品需求在绝对量上很大，白酒企业应抓住支线铁路建设战略机遇，及时性启动与铁路部门民生合作项目，为铁路大军提供适销对路产品；

　　微刺激方向5、劳务输出。随着中国外交战略变化，中国对于发展中国家支持力度明显加大，也进一步拉动了国内劳务输出，这种微刺激手段非常隐蔽，需要白酒企业与海外建设兵团加强联系，借助劳务输出大军构筑海外市场；

　　今年4月，国库库存现金余额接近3.6万亿元。回想去年二季度中国经济下滑较快之时，李克强总理也曾提到要注重用好这部分资金，如今反观来看，这部分资金的变化不大，加快运用这笔存量资金，投于符合调结构、保民生方向是可行之策，中国微刺激政策可能多点开花，多面出击态势，白酒企业需要高度关注“克强经济学”微刺激变化方向，创造白酒与微刺激高度共振效应。

　　其四，保就业，白酒寻找酒业明星企业。李克强今年“两会”时承诺的是保证新增就业岗位1000万人。白酒要研究劳动密集型企业与就业明星单位，与劳动密集型企业展开战略合作。如，富士康集团，全国有劳动大军超过百万，几乎是一个中型城市的人口，是否可以展开定制化合作？如，湖南中联重科、三一重工等工程机械龙头企业也都是员工过万，白酒行业应该与这样高技术劳动密集型企业展开合作。同时，白酒企业应该锁定更多小微企业，特别是劳动密集型小微企业，创造就业红利。

　　其五，荐国货，白酒需要国家领导更广泛支持。最近一段时间，整个白酒行业都对中国高铁特别眼红，国务院总理李克强每到一处总是不遗余力推广国产高铁。白酒产能已经出现严重过剩了，什么时候李克强总理能够像周恩来总理一样重视推广中国白酒？我个人觉得白酒行业要争气，白酒行业要争取进入到国外主流消费清单，就必须要让国家主席、国务院总理等国家与政府元首持续、稳定推广，将消费中国白酒作为时尚，中国白酒要想进入国外主流消费市场，首先需要习近平、李克强为首的党和国家领导在国外经常点“酒”，让白酒伴随元首外交走遍全球。

　　其六，晒家底，白酒与政府一起过苦日子。白酒从政商时代回归百姓时代几乎是瞬间完成，而未来中国白酒消费该如何植入政务清单？我们认为最简单方法就是与政府一起过苦日子，让政府亲近白酒。白酒需要改变消费文化，以更加健康方式成为政府公务接待不可分割一部分。如控量清单，喝少点，喝好点；如与政府财政挂钩，财政贡献与地产酒战略相互吻合等，增加白酒亲民性，让白酒从嗜好品成为真正的生活必需品。

　　其八，推创新，白酒坚持市场化创新脚步。其实，白酒行业发展到今天已经很难出现颠覆性创新手段，围绕市场与消费者进行微创新应该成为未来相对长一段时间白酒创新主要方向。“克强经济学”中创新理论就是着力于微创新，通过市场化手段构建核心竞争力，白酒应该在“克强经济学”中寻找到突破瓶颈智慧与方法；美国发明家奥斯本曾经推出过“奥斯本创新法则”，白酒企业可以学习奥斯本创新法则，用微创新手段开启“克强经济学”引导下的白酒美好未来；

　　其八，调结构，白酒寻找发展新动力。“克强经济学”调结构包含“经济结构”、“内需结构”、“投资结构”三个方面内涵，白酒行业自身要抓住产业结构调整战略机遇，牢牢把握行业发展方向，成就自身在产业链中战略地位；同时，面对国内消费市场内需从政府拉动型向居民拉动型变化，将企业发展战略转型民生型消费需求；白酒要高度关注民间投资方向，以民间投资为主导，激活资本市场对于白酒产业投资热情，开创白酒混合制时代；经过两年两年间调整，白酒已经开启了结构调整时代，大众酒主导白酒时代需要更加精准市场化战略。目前来看，白酒结构从过去泛高端化走向深大众化，大众酒结构分层更加密集，高端酒结构分类日趋简单化，白酒调结构可以从“克强经济学”中寻找到精确方法。

　　其九，求真话，白酒返璞归真求未来。“克强经济学”实际上是建立在李克强执政辽宁时期的“克强指数”，而“克强指数”的核心就是数据说话，说真话。面对白酒行业深刻结构调整，白酒行业特别需要基于大数据时代“真话”与“实话”，真实是白酒行业未来发展的生命线。随着互联网飞速发展，白酒将迎来基于说真话的“大数据时代”，大数据营销将成为白酒行业发展主流。

　　其十，督执行，白酒战略执着落地。“克强经济学”务实性在于执行力，即使是一个国家也需要强大执行力作为支撑。白酒行业区域性品牌在执行力上已经取得了长足进步，而一线、二线名酒在执行力上仍然面临着严峻挑战，白酒应该从“克强经济学”中寻找执行思想与方法。

　　纵观“克强经济学”政策思想，我们可以看到对白酒直接性影响与价值观启发，未来10年时间，白酒应该深入思考如何紧紧抓住“克强经济学”提供的政策路线，开创白酒行业结构调整成熟未来。

　　“克强经济学”还可以看做是一部经典专业市场经济学读本，给我们很多专业性思考，很显然，白酒行业应该学习“克强经济学”专业系统性与专业准确性，以更加专业思想提升战略转型效果。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13965035913，电子邮件： fmcg@16.com

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	王传才：华闻华通（北京）管理咨询有限公司，大中至正（安徽）营销咨询有限公司，董事长兼首席顾问，国内著名管理咨询专家。03年度，提出新产品战略营销理念，并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著；09年度，将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域，形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。
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