那么商家在拿到卡通形象的版权授权后，怎么运用卡通形象在包装上，让包装更出色，笔者认为需要注意以下几个方面：

　　1. 注意让包装跟上卡通时尚

　　包装是商业信息的传播者，又是时尚文化的代言人，只有把握好时尚信息的传递，才能与时代同步。2012年以来，国家把文化产业定位为国家支柱产业，动漫卡通产业日益扩张，动漫周边产品雨后春笋般涌现。动漫卡通中播放的一些内容，往往深入人心，能引领一些社会潮流。卡通形象在包装中的传播优势，缩短了消费者与厂家的距离，带动时尚消费。被授权商拿到卡通形象授权后，要及时与版权方互动，获取最新的卡通形象图库，让你的包装跟上卡通形象的传播，引领消费时尚。

　　2. 增加包装的观赏性

　　没有卡通形象的包装，总是显得有些单调。与文字和抽象的图形比较，卡通形象更具优势，容易引发人们的兴趣，打破语言和文字的隔阂。让不同喜好的人之间有了更多沟通纽带。同时，运用卡通形象作为视觉元素，可以让人们在卡通形象与商品产生联想，达到促进销售的效果。很多获得卡通形象授权的被授权商都在追求“每一个商品都会讲故事，给儿童一个快乐的童年”。也正是这种追求，让很多被授权商获得了商业上的成功。

　　3. 卡通形象增加包装的趣味

　　卡通形象通常都有夸张的造型和可爱、幽默的特点，所以印在包装上就具备了滑稽和搞笑的功能。在现代社会，卡通形象不仅仅是儿童喜欢，很多大众也喜好。在包装设计中需要充分考虑这些因素，才能把包装设计好。一方面要保留动漫卡通中原汁原味的元素，另一方面也要把趣味性发挥出来。

　　4.让包装成为经典

　　什么能让人印象深刻，只有经典，包装设计也一样。要成为经典的包装，我们在设计中需要吸收民族传统的东西，同时，借鉴国外的设计理念，中外结合。如迪士尼授权使用的米老鼠形象，在市场中当商品代言的角色数不胜数、长盛不衰。虽然已经91年了，依然焕发着青春的活力，这就是经典的魔力。

　　还有一个多月就进入2015年了，国内人们物质生活水平越来越高，儿童消费的观念也在不断变化。昨天的流行，今天已经过时，卡通形象在儿童产品的设计也需要推陈出新。不断地发掘儿童的心理，创造出他们喜欢的包装设计。只有把握好流行趋势以及儿童的消费心理，商家们才能设计出更出色的包装，在激烈的商业竞争中取胜。

　　 李鉴金，中国品牌研究院研究员,广州小螺号文化传播有限公司首席运营官，十余财经媒体专栏作家，多家企业营销顾问。欢迎合作交流，电话18665082662，buddy9@16.com

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