加多宝和王老吉之间的“是非曲直”，本来就像“太极图”，阴阳互生、阴阳易变。在“法治”明令管制下的“大是大非”地界，加多宝就像被压在五行山下的孙猴子，翻身无望，空嗟叹；可是在“法治“边缘“亦曲亦直”的灰色地带，加多宝却可像达摩祖师一样，面壁图破壁，洞悟“曲美”之妙，通过“曲径通幽”，达致“异曲同工”，最终实现“曲线救国”！

　　 问题是加多宝“开口笑”的开“口”在哪里？加多宝“曲径通幽”的出“口”在哪里？这大大方方的“口”，让我联想起了凡客体，联想起了江小白的“雷人语录”，联想起了可口可乐的“歌词瓶”和“歌词罐”！在此，我要揭一个老底，大家伙一直都误以为凡客诚品的“凡客体”开了“毛泽东语录式广告”之先河，其实，凡客体的创意是借来的！在凡客体出现之前，我在上海地铁站点曾经看到过，有个啤酒品牌（可能是百威小瓶，时间太久，记忆模糊了）搞过“毛泽东语录式广告”，只是没有凡客体那么模式化，只是没有像江小白一样搞到瓶体上！隐约记得其中一条语录的大概意思是“老板可以随时换，朋友才是永远的！”　

　　既然“雷人语录”早就不新鲜了，早就用烂了，难道“雷人语录”能去加多宝的火，能帮加多宝扬眉吐“口”气？所谓运用之妙，存乎一心，我揭凡客体借创意老底的目的，是想说明“世上没啥新鲜事”，创意本身并不值钱，用了，才值钱；用到位，才值大钱！

　　其实，“雷人语录”的“深度价值”尚无人发现，更莫谈挖掘利用了！无论是凡客，江小白，还是可口可乐，发现和利用的都仅仅是“雷人语录”的“表面价值”，仅仅是浮出海面的金山之一小角！那么，海面下的大金山在哪里？“雷人语录”的“深度价值”是避开“法治雷区”，进入“无雷区”，随心所欲、畅所欲言、言无不尽、无所禁忌；当然，最主要的是绕开“广告法”，躲开“文字狱”，譬如保健食品是不允许像药品一样谈疗效的，“雷人语录”就可以通过“暗语”来暗示疗效！譬如广告法是严禁广告中诋毁竞争对手的，“雷人语录”就可“骂人不吐脏字”。加多宝的广告语之所以接二连三被判侵权，就是因为其太“直白”了，而没有采取“暗语”来暗示，其实，“暗语”的效果可能来得更恰到好处些！恰如有人冒犯周总理“对牛弹琴”，周总理妙答：“对！牛弹琴！”

　　下面我为加多宝设计了一条可以绕开广告法，却可以痛击王老吉的“雷语”：老人问：“小伙子，你是救火英雄“加多宝”吗？”小伙子答：“王老，记错了！我是灭火冠（罐）军，救火英雄是家兄，他叫“家多保”，我们哥俩是“双胞胎”。“家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119！”

　　上文语录的“核心主题句”是“王老，记错了”，这句有点损，骂人不带脏字，不过，这恰恰是中国话之“妙境”，中国文人崇尚的就是“笔比剑更锋利”，匠心独运、妙用无穷，灭敌于无形，无招胜有招！

　　为何要提“家多保”？有一天，我在网上浏览，偶然看到一人爆料，还有截图，只见一罐冒着熊熊烈焰的加多宝凉茶出现在一加手机官网上，过后，我去一加手机官网查看，没看到截图，倒是看到一加手机的保险条款统归一“名”——“加多保”！我在此基础上，将其演化成了“家多保”，至于为何要把“火警电话119”捆绑上，很简单，为了凸出那个去火的“火”字！现在举国上下正在大力整治火灾隐患，很多商场和KTV等公众场所被勒令整修，以杜绝火患！

　　上文的语录，可像凡客体一样，以核心主题句“王老，记错了”为主题，模式化、派生出一系列“雷语”，好像孙悟空拔猴毛变出一群各怀绝活的猴王。下面咱就一气再生三：“老大”是：老人言：“加多宝总经理曾经说过，信心比黄金更珍贵！”小伙子答：“王老，记错了！那是我们敬爱的老总理温家宝总理说的，您老张冠李戴了！”“老二”是：老人言：“电影《冒牌天神》中的那个英国小伙子太逗了！”小伙子答：“王老，记错了！那小伙子是美国佬！”“老三”是：老人问：“你就是那个七连冠（罐）的“家多保”吧？“小伙子答：“王老，记错了！我是七连冠（罐），没错，不过，我叫“加多宝”，家兄才叫“家多保”，我们哥俩是“双胞胎”。“家多保”提醒您：“家遇火灾，火速拨打119！”

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