四、选择发帖策略　　

　　每天理想的发帖量是多少？发帖的频率多少合适？什么时候应该发帖？什么样的内容更适合你？对于这样的问题要根据实际情况定。社交媒体营销与你的受众和细分客户群密切相关。你之蜜糖，我之砒霜，必须不断尝试才能知道哪些最适合自己。

　　关于发帖策略，有一些数据和观点可以告诉我们怎样更好地着手。

　　发表什么内容：　　

　　图片是最理想的社交媒体传播内容之一。浏览Twitter、Facebook信息流时，你很可能会把图片全都浏览一遍。图片帖子比其他类型的帖子获得更多的浏览量、点击量和分享。数据显示，在Facebook上，图片信息比文字信息多得到53%的赞、104%的评论数和84%的点击量。Twitter也相同，在一项研究中，通过分析各行各业用户的200万条推文，Twitter发现图片对转帖增加量的贡献最大。

　　把以上策略综合起来，有助于你制定长期运营策略。

　　1.从五种基本类型着手：链接、图片、引用、转发和纯文本信息。

　　2.选择一个主要类型，大部分发帖都采用这种类型的内容。

　　3.按照4：1的比例安排内容。也就是说，在使用某种主要类型发送4篇内容后，应该穿插其他类型作为调剂。

　　这样，你的关注者会知道他们能从你这里得到什么，你也可以通过这个过程形成自己的风格。　　

　　发帖频率：

　　关于社交媒体更新的频率有很多有意思的数据。一些因素可能影响你的发帖频率，这些因素包括行业、资源、到达范围、内容质量等。还要考虑你使用的平台也有自己的频率。

　　如果你的内容受欢迎，你当然可以一直增加发帖量。　　

　　什么时候发帖：

　　有很多工具可以告诉你在Facebook和Twitter上发帖的最佳时段。这些工具会观察你的关注者和你的发帖历史记录，弄清你的用户什么时候在线以及用户发帖时间。

　　对于刚刚开始运作社交媒体的人来说，没有用户和发帖历史怎么办？

　　SumAll提供了很有用的图表数据，以下是他们的一些发现：(美国东部时间)

　　五、反复分析、测试　　

　　社交媒体分享是一项非常具体、独立的工作。随着发帖数的增多，你会发现适合自己的内容、时间和频率。如何获取这些信息?主流社交媒体页面内提供了数据分析模块，如果有第三方的数据信息当然更好。这些工具有详细的数据供你参考，包括每个帖子能带来多少浏览点击量、分享量、点赞和评论等。

　　获取数据之后应该怎样运用？

　　设定标杆。运营两个星期或一个月之后，你可以回顾数据，看点击量、分享量、点赞、评论的平均数，这将是你继续运作社交媒体的一个标杆。当然，随着持续运作，数字要及时更新。

　　尝试新工具。在Buffer，我们开放各种数据测试。比如经过优化的图片会不会比没有优化的图片获得更多的点击?大小写是否重要？

　　检查结果。把测试后得到的数据和标杆数据对比，如果测试结果积极，就可以把这些变化加入日常策略。同理，你可以逐一进行多项测试。

　　六、自动化、参与互动和聆听　　

　　社交媒体营销的最后一步是建立一个可以跟踪效果的系统，以便与社区保持互动。

　　首先，将更新活动自动化。你可以使用工具把预先创作的内容一次性设置完成，然后按照预定的顺序安排发送。

　　当然，自动化并不能一劳永逸。社交媒体需要不断参与和互动。你要及时回复，跟进社交媒体的热点话题，这些对话者都是你的潜在客户、推荐人、朋友和同事，他们都非常重要，绝对不能轻视。通过各种方式创建新话题，得到反馈并回复。

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