心理选择性是情感的巢穴。情感在这里生成、聚集、聚焦并栖息在这里，情感也在这里发散、延伸、释义和与外界产生联结。

　　情感具有决定人价值观的力量，具有决定人对事物的取与舍，爱与恨，接受与拒绝作用，因此情感形成并塑造了人的选择规律，而人的选择规律难道不应是定位应依循的规律吗。

　　因为品牌是向市场求爱的，而心理选择性则承载着爱，心理选择性是爱的承载器。心理选择性就像雷达一样每时每刻都在扫描爱、寻找爱、甄别和选择着爱，直至做出爱或不爱。

　　笔者认为，我们的记忆被我们的本能划分为主动记忆与被动记忆，而主动记忆是选择性记忆，选择性记忆会产生爱，因此说，主动记忆或选择性也是爱的记忆。所以品牌要想被人爱，品牌要想一剑封喉一蹴而就大获全胜，品牌首先要进入、要唤醒人的选择性记忆。

　　为什么品牌定位的定律首推记忆？记忆的重要意义在于，因为人的一生都在选择与舍弃中生活，选择看上去是人的本能，但万事始为先。人对于品牌选择的这个“先” 就始于我们的记忆。一生二，二生三，三生万物，这个“一”，就是导致我们面对大千世界做出选择时的记忆。 是记忆赋予和形成了我们后续的心理选择性，所以我们对品牌的取舍或选择也始于记忆。

　　记忆在品牌定位中具有举足轻重的作用和价值，记忆越深刻，需要就越聚焦，需要越聚焦，目标就越清晰，目标越清晰，动机就越强烈。需强调的是，这里所讲的记忆不是指人的机械式记忆，主要是指由人的社会记忆、文化记忆质变而成的观念记忆。

　　因为我们的记忆具有主动记忆与被动记忆的本能，由于这个本能，越是与我们的主动记忆相辅相成相一致的事情，我们欲对其产生选择性理解；我们理解得越深越透的事情，我们就越会对其产生选择性注意；越是我们予以加倍注意和关注的事情，我们就越会与之产生频繁的选择性接触与互动；我们与所接触与互动东西越频繁，我们与其的情感就越深。这就叫知之深，爱之切。因此可以说心理选择性是爱的源泉。

　　心理选择性能促使人产生情感和认知，情感和认知能激发能让人产生爱。品牌一旦被人爱上了，岂不就收获了一剑封喉一蹴而就大获全胜的品牌价值了。这就是定位的定律简单而通俗的内涵。

　　上面简单的论述，就是我们产生与形成心理选择性的逻辑因素与内在规律与，这个逻辑因素和规律是我们做出选择，做出决策时的强大动力。对于人来说这个选择性的规律人人亦然，反之亦亦然。

　　因为，我们一生选择的重点，选择的核心，以及我们的心灵之约，无非是对价值的选择，对价值的期盼，与价值的约会。人一生的活动都是围绕价值二字，都在追求价值。那么人的价值取向与价值认知是怎么形成的那？要了解人的价值取向价值认知，首先要了解价值是什么？价值在哪里？价值有标准吗？价值的标准是什么？

　　笔者认为价值自在人心，价值的标准自在人的心理选择性，人的心理选择性就是衡量和决定价值的标准。因此说，心理选择性诞生价值，因为心理选择性是价值的策源地。

　　因为人选择的重点和选择的核心围绕的是价值，所以，品牌就不能偏离价值，品牌要想不偏离价值，品牌定位就不能偏离定位的定律，即不能偏离人的心理选择性。因为，品牌定位不是把你所想的告诉给受众，而把他想要的，想选择的告诉给他。

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