初期的“微营销”，把朋友圈变成新商圈，就是一场朋友圈“杀熟”运动。成为微营销“总代、一代”的“屌丝”们专注微信、陌陌目不转睛，主要任务是发展“屌丝”下线，然后由“屌丝”下线发展“屌丝”下下线、“屌丝”下下下线、“屌丝”下下下下线，于是“微营销”企业实现了产品的快速“移库”与“分销”，依托屌丝“人海大战”完成圈钱，迅速发展企业。所以，“微商”存在非常大的质疑与争议，直指“微商”就是网络“传销”。但是，不管你关注还是反对，“微商”它都硬硬的在那里，短时间估计微商“行为规范”不会出台，也许还有一点机会。　　　

　　时间到了2015年，一个叫港润祥的“板枣”微营销产品疯狂来袭：花168元买250克一袋“板枣”，即可成为港润祥红枣会员、微代。如果你在朋友圈“杀熟”成功，即可获得28%的返利。朋友再推广他的朋友关注、又买了，你会得到这个属于二级会员的13%的佣金，一直发展到三级会员。港润祥的“板枣”微营销，将“屌丝”轻松创业、快速创富的门槛降低到了一个人人可及的洼地，其目的就是想让所有的“屌丝”都到他们的碗里去！其实，商家玩的是“众筹“和”现金流”，很明显具有“网络传销”的特征，这种微营销模式应该是属于游走在法律的边缘“猎食”。　　　

　　目前，有媒体分析认为，通过微信赚到钱的包括： 一是微信硬件商，做微信二次开发的，第三方平台的；二是做微信营销服务的，做微信培训的；三是自媒体大号，传播微信信息的；四是大公司的微信公众号；五是微信分销金字塔“顶端”极少数的“总代、一代” 屌丝，除此之外，几乎大部分“屌丝”都没有通过微信赚到钱，不知道你信不信？当然，作为微营销游戏规则的商家，是这场朋友圈“杀熟”运动的最大赢家。　　　

　　微营销，是网络经济时代企业营销模式的一种，玩的就是“粉丝经济”，而玩转“粉丝经济”，最核心的就是抓住“屌丝”的心，抓住“屌丝”的梦想。“屌丝”的力量是不可忽略的，他们才是“粉丝经济”的基础，是支持起“粉丝经济”重要的人群。很显然，为了让“屌丝”快到我的碗里来，微营销商家最懂“屌丝”的心，他们深知“屌丝”创业创富的渴望与梦想——“屌丝”们容易哄，容易被兴奋，容易为不知名的冲动掏出钱来，没有什么商业模式比从“屌丝”开始来得容易，这就是微营销成功的秘诀。　　　

　　的确，“微营销”是一种低成本、高性价比的营销手段。中小企业通过“微营销”能够实现以小博大、以轻博重的营销效果。作为“屌丝”，也能够实现人人轻松创业、快速创富的梦想。但是，在“买粉、转发、刷点击” 等黑色力量与利益纠葛掺杂于其中后，“微营销”变质了。未来的“微营销”，应该有自己的专业销售平台，“内容”是制胜法宝，要从“要我买”转为 “我要买”（产品好，口碑传播）……以“社会性网络服务SNS+电子商务+品牌”为特色的新型微营销将成为未来发展趋势。　　　

　　目前，一个本是私密的社交空间，如今却成了一个层层加价的“杀熟”生意场，面对微商们在朋友圈密集广告“刷屏”、“杀熟”的过度营销，好友开始讨厌、厌恶朋友圈营销，许多吃不消好友只好“拉黑”了事。如果沸腾、疯狂的微营销不刹车、不变革，微商成为“过街老鼠，人人喊打”，也许微商真正成为“微伤”。如同《伤不起》歌曲唱的一样：伤不起，真的伤不起，我恨你恨你恨你恨到心如血滴。若如此，微营销可休矣！

　　黄志东，资深营销＆企划人，擅长战略规划、市场营销、企业管理、营销培训等。欢迎交流：hzd615@12.com。

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