PS爆点入场券

　　在这种背景下，对于鹏鹞PS显然不能置身于事外了。既然PS已经是未来营销模式变革中不应被忽视的一环，那很可能会有更多保健品品牌会尝试通过PS来嫁接产品，嫁接品牌，嫁接自己的影响，对于多数企业来讲，又如何以PS营销获得这场即将开演的营销大戏的入场券呢？

　　●找到对位的PS方式

　　并不是所有人适用用PS来叩开消费者的大门，如果说鹏鹞营销的结果可能是不成功，就是栽倒了这一点上，PS是年轻的，社交、前卫时尚的，PS是谁的天下，不用说谁都知道。所以，在利用PS营销之前，先找准靶子对准位至关重要。

　　这点上，鹏鹞没有做好，孢子粉消费者是中老年人，鹏鹞确演一场年轻人的狂欢，显然是不能成功的。如果确实想PS，那一定要知道PS的主流是消费者的儿女在狂欢，假如孢子粉能真的打动年轻人，那鹏鹞要做的是一定要让年轻人真的想买，然后再去送给自己的父母，至少也要把这种信息让自己的父母知道，但是，姚鹏视乎没做到这种转换，所以，鹏鹞不可能成功，但是你若想借用PS的热度来因营销，你必须具有这种转化的能力，否则你是瞎子点灯。

　　●营销要复合化

　　上面已经提到，新形势下的营销是一场基于网络、社交平台、渠道变革基础上的一种适应性变革，未来的营销可能要涉及大数据、植入、新媒体等营销方式和平台深度整合，所以，PS不是一个单独的营销模式，它需要配合植入、话题、事件、网络、渠道，例如，前不久的腾讯在推出PS武媚娘时，不到充分利用网络、微信形成互动，而且不断的通过媚娘妆PS媚娘胸、PS媚娘脖子，一步设置话题，PS五月天阿信、PS叶一茜，新闻制造、事件推动，病充分发挥网络媒体、站长的推动与是粉丝的捧场，而且利用微信下载渠道，同步推出PS工具，活动成功了，PS工具卖火了。鹏鹞的缺失显然是一种孤立的PS，没有话题制造，没有统合的推动，显然这种浅尝耶止的做法，当然不能成功，当你意识到PS是你的想打破传播困境的一个办法时，你要注意，不但需要PS，更需要一套复合化的营销搭配，当然，这是信息时代营销的特点，否则，你玩不转PS。

　　●线上线下联动

　　PS是一点，他不但需要话题制造，主题推动、新闻造势、媒体跟进的传播造势，在线下线上你都要做好渠道上的联动准备。东阿阿胶发动过PS运动，妈妈帮、腾讯空间、Twitter 、Facebook上发动网友PS甄嬛的同时，也制造着甄嬛传就是阿胶传的营销传奇，欧美女星遭PS变身甄嬛 ，黄晓明恶搞烟熏妆，但这些的目的是在关注甄嬛的同时，买走阿胶，所以。阿胶的网店遍地开花，药店则是活动一波接一波，网上平台、渠道终端、用户所共同构成的一个相互引发的营销的生态系统，达到线上线下双管齐下，优势互补的效果所以，阿胶成功了。鹏鹞没有这种联动，所以，效果没有出现。你呢，当然知道怎么做！

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　　比媚娘更火的是P图软件

　　年初，广电总局的一纸“剪”令让《武媚娘传奇》成为社交网络上的热议话题，微博、朋友圈、QQ空间到处都是调戏媚娘的PS神作。PS媚娘妆、PS媚娘胸、PS媚娘脖子，娱乐明星乐此不疲地参与，成为活动的意见领袖，又大规模地带动粉丝参与。始作俑者天天P图抓住了武媚娘的热点，不动声色地引导这个P图活动，把自己推到了各大应用商店同类排名第一，没花一分钱，靠的不过是COS武媚娘的社交参与活动。于是，活动成功了，PS工具卖火了

　　作者：路胜贞 电子信箱：81463608@q.com

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