记住，这年是2015年。

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　　央视春晚硬广大减

　　2015年的春晚算是这些年最干净的，除了韩后美妆5秒亮相和美的一如既往地给消费者拜年外，广告满天飞的局面不见了，取而代之的是一打公益广告。　

　　右下角的“创可贴”　　　　　

　　商业广告杀掉了一大批，又替补上一大摞的公益广告，公益广告也是广告，但这些公益广告还是开了一道口子，所以春晚就出了匹“黑马”——韩后美妆。在春晚直播到59分28秒时，韩后膏药片般地贴在了春晚公益广告《就盼这一天》的右下角，虽然不是特别起眼，但还是很土豪地停留了5秒钟。据说，韩后开给春晚的筹码是6000万元，尽管不一定所有人都能关注到这个打在公益广告上的补丁，但对于健康行业来讲，对于美妆产业来讲，已经很给力、很有面子了。

　　春晚后，韩后美妆一定有大把公关可做，一定有扯不完的话题可说。何况，在春晚开始前的10分钟里，央视还附赠了它3次产品广告机会，这也算是钱没白花了，春晚好歹还有6.8亿观众，贴上总会有收获吧。

　　春晚外的广告　　　　　

　　除了这个有点遮遮掩掩的打补丁，今年春晚的广告模式确实有了革命性转折。看看今年推出的春晚互动摇红包，你就会脑洞大开。

　　春晚把1/10的观众从春晚的屏幕引到了手机上，但明眼人却发现，1亿人疯狂要红包的时候，另一路广告大军早已埋伏在那里，争抢消费者眼球，当中有京东，有招行，有泰康人寿，当然也有与健康相关的品牌SILK植朴磨坊。这样算起来，今年能在春晚亮相和间接亮相的健康产品只有韩后和植朴磨坊这两大土豪。

　　扎进央视春晚，韩后算是特例;植入央视摇红包，SILK算是踏准了央视创新的鼓点。但健康品牌可谓千军万马，挤不进春晚，也不一定就要嫉妒恨。在春节这个千载难逢的黄金时间，他们都去哪了?

　　换个频道，你会发现：“哦哦，他们转移阵地了!”名不见经传的新紫晨跑到了山西卫视春晚，青春的第一只眼霜丸美冠名辽宁卫视春晚，本草养肤、御泥坊、聚友机则和日化线的海飞丝、谜尚、欧莱雅打包成京东美妆蝴蝶结，拉着脑白金跳舞的木偶老头和老太，强撑着延缓骨量流失的钙尔奇和号称30种维生素的善存占据浙江卫视《奔跑吧兄弟》的新春特辑所有标版。

　　这时，你才恍然大悟，地方频道、新媒体、明星栏目早已成了挤不上春晚的品牌们叱咤春节市场的另一大新平台。

　　作者：路胜贞　电子邮箱：81463608@q.com

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