以上张东利谈了很多VIS策划中面临的问题，下面谈谈VIS的出路究竟在哪里？

　　张东利认为，大众消费品产品品牌很重要，他们更多需要与产品品牌紧密相关的视觉识别系统，这就是PIS（Product Identity System）——产品识别系统。目前上海行若策划公司在做这一块业务。相比之下，张东利认为，一个强大的公司品牌是工业企业最需要塑造的，公司品牌有相当部分是与客户对企业的整体印象有关的，比如对企业的工厂环境、办公环境、车间环境、检测中心、研发中心、客服中心等的视觉感受，都会影响客户对企业的实力和品质的判断，影响到客户对企业的信任度建立。这些都是构成公司品牌的基本要素，而这些要素对大众消费品产品品牌来讲，是基本可以忽略的，因为终端消费者并不关心这些。

　　从这个意义上讲，张东利认为，相对大众消费品企业来讲，工业企业更依赖VIS。因为VIS是企业视觉识别系统，它更偏重于公司品牌的塑造，它所包含的项目菜单，大多数是用来塑造公司品牌的。比如，在基础系统里的全部条目，在应用系统里的办公系统、用品系统、服装系统、环境系统、交通系统、广告和展示等子系统，它们都是与公司品牌直接相关、大多与产品品牌无关的视觉识别。

　　VIS在工业行业领域有很强的生命力，有很大的发展与提升空间。中国大多数工业企业还没有系统地导入过VIS，在公司品牌的建设上还非常落后。但是，真正适合工业企业的VIS导入必须克服上述问题，代之以全新的专业操作。张东利认为，要成功的为工业企业导入VIS，必须做到以下几点：

　　第一，与客户坦诚沟通，使其树立正确的期望值。不夸大，不贬低，实事求是，将导入VIS的意义、作用和实施过程，客观准确的沟通清楚，还其本来面目。

　　第二，要踏踏实实做实事，避免将VIS导入变成品牌“大跃进”式的运动，耗费企业大量人力和时间、金钱，让企业产生品牌妄想症，与现实形成落差。

　　第三，要讲求VIS工作的实效，要能够落地，经得起使用中的考验。许多企业的VIS手册都被束之高阁，很大原因是没有做调查研究，没有考虑应用环境，设计上脱离实际，无法起到指导作用。

　　第四，要与时俱进，要适应网络媒体和网络营销下对企业视觉识别的新要求。这需要我们时刻关注网络环境，研究在网络环境下如何创作企业视觉识别，掌握相关的IT技术，并执行到位。

　　张东利认为，如果能够很好地把握以上四点，切实执行到位，那么在工业企业领域，VIS依然大有可为，依然能会光芒璀璨。

　　张东利，工业品牌营销专家，国内工业品牌营销实践的首倡者，上海博扬工业品牌营销总经理，国际4A 、本土顶尖策划公司策略总监经历，16年传媒、广告、策划、营销实战经验，致力于工业品牌营销与策划，帮助中国工业企业走向品牌营销的制胜之路。张东利的联系方式，Email: donglizhang@16.com；QQ:422238846；微信号：beyon_tonyzhang；电话：021-51698900

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