有一次外出讲座时，一个企业业主找到我问一个好的品牌名称有什么标准?我认为有四点：第一要悦耳、简单、易记，第二要尽可能的适应多数人的发音习惯，或者适应英语发音习惯，第三要避免使用已经现有字典上的名词和地名，第四要尽可能的有一定内涵和意义。四点必备其一，或多点共有。像娃哈哈、步步高、康师傅、大白兔、喜之郎等就属于第一种情况，而海尔、可口可乐、格力等属于第二种，海信、科龙、康佳等属于第三种，商务通、庄吉、联想、方正、飘柔等属于第四种。其中像娃哈哈的成功除过坚持不懈的广告传播外，那首家喻户晓的“娃哈哈..娃哈哈”的儿歌对其品牌的推广贡献同样不小，这一点可以说是娃哈哈的意外收获。另外好的名称便于传播的演绎，使企业可以做到事半功倍的效果，比如庄吉的“庄重一身、吉祥一生”、海信的“海纳百川、信诚无限”、联想的“人类失去联想，生活不再精彩”等，在推广品牌的同时，将品牌的文化内涵或者价值承诺就同时传达给消费者。

　　同样的，好的形象设计也会帮助企业传达更多正面、积极的信息给消费者，所谓VI传播力，和企业里一切诸如研发、生产、营销和服务等构成生产力的因素一样，具有产生利润和价值的功能。举个例子，1999－2000年可以说是中国家电企业集体调整VI年，北有海信、海尔、澳柯玛；南有科龙、TCL、美的、长虹，中有春兰等企业对自己的VI系统进行了不同程度的调整，其中，修正最成功的海信、科龙和美的都在变动中进一步提升了自己的品牌知名度和美誉度，尤其是海信，借VI修正带给消费者“国际化、科技感、亲和力”的品牌印象，策划了“海信防火墙产品设擂上市”和“配合中宣部‘典型国企改革企业’的8.14集中宣传”、“聘请宁静作为形象代言人”等一系列活动，获得了很大影响，为海信当年两大主导产品电视和空调跻身行业前四位打下了坚实的舆论和品牌印象的基础。

　　当然，一个漂亮的美女如果没有善良的心灵、丰富的内涵、优雅的举止、规矩的行为，其最多也只是个花瓶而已，企业的名称和标识是同样的道理，我们说它重要，而充其量也才占我们工作量的20％。企业万不可刻意追求。

　　俗语讲，“桃三杏四，苹五李九”。意思是长成一棵桃树需要三年，杏树需要四年，苹果树需要五年，李子树时间长一点要九年，但总归是十年以内，做品牌却不一样，就像做人一样，要年年浇灌年年养，活多少年才算“成才”就全靠内劲了，所谓不可“一蹴而就”。故对上述的“532”法则要领悟真谛才可获得效果。

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	韩志锋：韩志锋（笔名晗之），品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学，MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作，先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”，并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》，著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。
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