于是这样似乎给那些不注重包装的企业提供了这样一个信息：包装设计无关紧要。其实是怎样的呢？在进行产品认知度的调查中，其得分率却极其低下。依靠广告的持续投放，强行灌输，尚继续在市场上保持着较良好的态势，但“看上去很美”，产品本身的颓势已显露出来，再加上最近部分媒体对该产品功效成份的论证暴光和策划批露，无疑使该产品蒙上了一层阴影。如果“脑白金”在美誉度上多下点功夫，在包装外观上多一点亲和力和提升品位的话，可能原本可以走得更好些，更稳些。当然保健品产业向来是“各领风骚三、五年”，没有常胜将军，产品终将进入衰退期，相信健特公司早已未雨绸缪了，但给受众留下如此一个印象，终究不是件好事，也许“脑白金”向来给人的印象是做秀和炒作的成份太多了。

　　虽然“可采”和“脑白金”就产品本身来说，无可比性。“脑白金”成功了，该企业本身的炒作能力和策划功力是不容置疑的，他胜在营销上，尽管它的包装很令人失望。但市场上又有多少产品因为外观的失败设计而无好的销售业绩可言，加上营销能力欠缺，产品的失败则成了注定。

　　其实进行一个产品的入市操作，“策略型设计”的概念很重要，日用消费产品尤其要注重包装这一环节。76%以上的消费者最后实施购买行为，都在进入商场后而决定的。有目的性的购买，毕竟是少数。面对大卖场，超市货架上琳琅满目的商品，同质化程度逐步提高，很快地做出选择并不是一件容易的事，更何况相当多的因广告预算拮据而主走终端路线的新产品，包装外观此时显得举足轻重了，毕竟能出大手笔宣传的企业是少数。

　　消费者面对同质化程度的一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点：

　　1．价格是否符合常规。

　　2．若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。

　　3．细看说明，考虑性价比

　　4．感受产品气质，从外包装上获取该信息。

　　5．看品牌支持。

　　6．是否有其它优惠措施。

　　7．个人偏爱。

　　而在这几项中，有些项目会产生矛盾，比如看产品功能、参数相差不大的情况下，就更多会相信品牌知名度更高一些的商品。而顾客也深知品牌知名度愈高，产品的价格相应高几个百分点。消费者精明了，他知道那多出的钱是在给企业贴广告费，一旦感觉超出预算，它亦有可能选择同类知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显，这种情况下，产品气质的作用就充分体现了出来，而包装外观正是实现这一功能的基本要素。只要不是明显地过分包装，谁都会选择在包装外观上更下功夫的商品，“物超所值”是众望所归。

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