夹缝中生存的民间检测

　　创立以来，罗昌平及他的优恪网还是受到登上黑榜企业的质疑：作为一家第三方商业公司，如果不跟企业有商业上的合作，怎么去养活员工？企业成长过程中，优恪网会不会也出现类似遭人唾弃的“我查查”品牌当年的潜规则？罗昌平对此有着清醒的认识，他在优恪网上显著强调：独立、权威与公信力，是立身之本！他能否做到，并一以贯之，并取得社会的信任，则是考验这位反腐斗士的永久课题。

　　毕竟任何企业生存都需要运营费用，在这方面，民间检测机构与国家权威检测部门处于不同的起跑线上。笔者从优恪网官网上发现，在一张公司团队合影上，一共有24名员工，以年轻人为主。且公司正在招聘营销From EMKT.com.cn策划、内容编辑、市场专员、网络工程师等相关人才。

　　上述关注食品安全方面的专家分析称，“目前，国内消费品方面的民间检测机构生存空间有限，客户主要以地方中小企业为主。因为设备精度不够，产品经常出现质量纠纷等情况，经涉事双方同意后就会委托这类第三方独立机构来进行产品检测，或者企业委托机构测定产品的精细成分。”

　　最近几年，民间检测机构发展的每一步都面临着风险和不确定性，如果对于某些产品检测结果合格，但很快该产品又被职能部门曝光出现质量问题，官方检测机构的权威性和处罚权，会不断消弱民间检测的权威性和公正性。

　　事实上，此次优恪网只抽检了洋奶粉，而没有对国产奶粉产品进行相关检测，也是让业界感到不可理解的。有业内人士分析称，“一周前国家食药监总局刚刚公布了对婴幼儿配方奶粉的抽检结果，不合格的品牌大多是国产中小企业，这对于国产奶粉市场来说已经属于是一次‘地震’。”

　　另有媒体人认为，正处于成长发展的优恪网来说，急需国内消费者和舆论环境的支持，此次矛头指向洋奶粉也在情理之中。“且在国产奶粉品牌刚刚经历震荡之后，再进行抽检的关注度和影响力有限。”

　　测评连带国产品牌声誉

　　2015年2月14日，德国杂志KO-TEST中国团队优格网在其微信公众号上发布报告，披露14款洋奶粉的测评情况，称所有的婴儿奶粉中或多或少检测出高含量的氯酸盐。15日9时39分，财经媒体人罗昌平在其个人微博上发布报告称，“14款洋奶粉测评喜忧参半，你家宝宝用哪一种？”。截止到2月17日17时，该条微博已被转发174次，评论68次。与此同时，媒体也开始关注该事件。

　　据德国之声中文网2月16日报道，德国产婴幼儿奶粉多年来一直被中国家长追捧，尤其是美乐宝(milupa)公司的“爱他美”(Aptamil)系列产品。然而，德国质量检测机构的最新结果，给“爱他美”带来了沉重一击。2月17日，参考消息网、网易、搜狐、凤凰网等20家媒体转载相关稿件；当天，凤凰网《德国奶粉氯酸盐超标曾被中国家长高价抢购》的新闻跟帖达到了1698条。

　　尽管被曝光的是洋奶粉，国产奶粉没有卷入此次检测之中，也没有媒体提出质疑，但是一些网民还是将关注视线转向了国内奶粉。网民认为在产品质量安全上，国内奶粉不如国外奶粉安全可靠。

　　洋奶粉安危再次搅动了网络舆论关于国内乳品质量安全的担忧。当洋奶粉被曝光存在质量安全问题时，许多网民会选择相信洋奶粉的问题是偶然的、个案的，相关的舆论声音往往是宽容的。当洋奶粉被证实不存在质量安全问题时，国产奶粉品牌很可能就要面临舆论的集体指责。如2012年新西兰奶粉肉毒杆菌事件被证实是乌龙一场，国内网民赞扬外企食品安全风险管控严格的大有人在，他们认为国内企业的管理水平远不能及。可见，洋奶粉安也好，危也罢，在众多网民的刻板印象下，受伤的总会包括国产奶粉。

　　是否会影响海淘族？

　　同品牌同款奶粉，排在这一链条顶端的“海淘奶粉”真的比在中国买到的奶粉要好吗？

　　通过检测爱宝美和特福芬这两款德国奶粉，优恪网发现同款奶粉“海淘版”并不一定比“中国版”更安全。从抽检批次的各项检测数值来看，购于德国的特福芬有机2段奶粉中的有害成分含量确实比中国进口版的要少；但时常被中国家长抢购一空的德国爱他美蓝罐2段与其中国同款爱宝美2段相比，从有害成分含量上看，并不占优势。

　　海淘奶粉的价格优势显而易见。以爱他美为例，在德国，爱他美蓝罐2段建议零售价为15欧元，约为人民币104元，而中国的爱宝美2段奶粉单罐建议零售价为260元，是德国同款产品的两倍有余。当然，无论安全性还是价格，因为此次送检的样本有限，不足以代表整个海淘产品的情况。

　　这份检测报告很可能使近两年兴起的海淘奶粉热潮降温。在许多中国父母心中，对婴儿奶粉质量有这样的排序：海淘＞港版＞原罐进口＞内地生产。即使厂商一再强调，在中国出售的奶粉与国外的同款产品品质完全一样，总有消费者觉得海淘产品比在中国购买的更放心。

　　这份报告的出炉，海淘族是否会产生影响，目前还无法确切得知。但以中国消费者的消费者心理分析，笔者认为很多消费者会习惯性的看到海淘产品的优势，进而会更加坚定一部分人的购物行为。

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	冯启：98年跨入外企开始了营销生涯，先后多家知名企业任职，历任区域主管、大区经理、营销总监、营销副总经理、总经理等职位，积累了大量的营销管理和企业运作经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万字，对品牌管理、营销管理、职业生涯规划和管理、城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎，具有很丰富的咨询和培训经验。MOB:18686852906，MSN:fq3686@hotmail.com，EMAIL:fq3686@163.com
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