三、微营销传播中要用好“关键词”

　　如今，随着微信、微博等新媒体的兴起，传统媒体下那种读字正在向新媒体下的读图、看微视频时代过度。微营销时代，如何让越来越少的文字发挥更大、更具冲击力的传播效果，这就要求传播中要用好“关键词”。

　　此次优衣库事件之所以能够快速引爆并短时间内迅速发酵，其“关键词”在一定程度上起到了很大的推动作用。最初的传播者在传播过程中并没有使用俗套的“试衣间爱爱视频”的俗套字眼，而是用了“优衣库试衣间”“啪啪啪”“三里屯”等几个关键词，“啪啪啪”让每个看到标题的人尤其是男人都会充满了想象，是用来吸引眼球的，而“三里屯”现在看来估计是烟幕弹，是故意放出来的，是为了更好的增加该事件的可能性和可信性，而“优衣库试衣间”是为了与炒作的对象挂钩，现在看来意义并不大。就是这几个关键词，迅速引爆众多屌丝和观众的眼球。试想，如果当时把几个关键词换成“漠河试衣间爱爱视频”估计其吸引力就会大大折扣，甚至很多人都会以为是病毒而不敢轻易的点击和下载了。

　　由此可见，在微营销的传播过程中，虽然读图时代已经来临，但仅有内容的“干货”是远远不够的，还要在标题的设计中，能够找准“关键词”，要能瞬间就抓住消费者的眼球，这样才能迅速引爆，让传播事半功倍！

　　四、微营销要学会巧妙“借势”

　　借势，是当今激烈的竞争很多产品拓展市场的一条捷径。

　　此次“优衣库”事件中，作为当事者的“优衣库”可能是迫于压力和良好形象的需求，一直在极力撇清与这件事的关系（也许真的没有关系，只是躺着“中枪”）。从营销学的角度来说，优衣库并不想借这次事件的“势”，但其实却是借势最多的一个，不管这次事件的幕后推手最初意欲何为，但却无形让优衣库从中借了不少的势，尤其是其“官方声明”发出后，不但让很多原来不知道优衣库的人知道了它，而且还大大提高了公司在消费者心目中的良好正面形象。正应了那句话，事情就是这么巧妙，有些机会是你的想挡都挡不住！

　　虽然作为当事者的优衣库对此次事件讳莫如深，但很多“事外”品牌，沾边的不沾边的却都不肯轻易放过这次难得的机会，纷纷往上靠，如百度卫视推出了“最you的保护，简单可以yi赖，更ku更懂你”；魅族更是趁机宣称“爱情怎么能有噪点，激光对焦＋2070w像素，爱の拍神器”；蜻蜓FM更是机智的临时P图，混淆品牌，以一句“真的不是我，你们，你们看仔细点”来做出可怜状巧妙借势赢得关注，还有HM等服装品牌更是直接喊话“我们家的试衣间更大”，一时间商场上个品牌的疯狂“借势”撕逼大战风起云涌。

　　不可否认，抓住热点，疯狂借势，这些品牌或厂家的做法都无可厚非，但最终成效几何，就要看各家本领如何、方法是否巧妙了。

　　“北京三里屯优衣库”事件目前已告一段落，作为炎炎盛夏的一段消遣，也许很快就会被人们彻底遗忘，但通过这次事件对如今发展如火如荼微营销带来的启示却不容忽视，究竟此次事件对微营销发展能带来什么样的影响、影响有多大，让我们拭目以待！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： fyteam2000@12.com

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