何谓品牌密码？

　　我们来形象的感受吧。比如，当你听见海尔名字的时候，会产生什么联想呢？或许，会联想到“海尔，真诚到永远”的广告；或许，会联想到海尔创业起步时候，张瑞敏命令工人们用铁锤将几十台质量不合格的冰箱全部砸毁的故事；或许，会联想到海尔售后服务的及时和动人细节等等。这些联想打动了你，让你对海尔产生信赖感和安全感，进而吸引你选择海尔的产品。又比如，当你听见“万宝路”香烟名称的时候，会马上联想到美国西部牛仔骑在骏马上彪悍潇洒的身影，进而也想来一包很男人气派的“万宝路”？

　　 你联想起的这些企业形象和故事，就是品牌的密码。你之所以选择购买消费它们，正是这些密码打动了你。

　　那么，为什么选择消费茅台？因为茅台独特超强的品牌密码持久的打动了众多的消费者。

　　茅台超强的品牌密码是什么？

　　那么，当你想到茅台，或者与人谈论起茅台的时候，会在大脑中联想些什么画面或者故事呢？

　　是汉武帝对蒟酱酒（茅台源头）“甘美之”的赞叹？还是1915年中国代表在巴拿马怒砸茅台酒而获金奖的故事？是1935年冬，中国工农红军攻占茅台，茅台酒为红军将士消乏解困，止痛消炎，伴随红军四渡赤水的红色传奇？还是是国共两党重庆谈判，蒋介石与毛泽东、周恩来等共饮茅台？是1949年建国大典后国宴上的茅台醇香？还是毛泽东1973年指定要用茅台酒赠送访华的金日成？还是毛泽东在1958年成都会议期间好奇地询问贵州省委书记（兼省长）周林：“茅台是用什么神水搞的哟，那么香，那么美？”

　　周恩来与茅台酒的故事更是不胜枚举。据说他感冒很少服药，喝茅台后症状全消；在欢迎中国人民志愿军从朝鲜凯旋的宴会上，他连喝37杯依然谈笑风生；常常，在重大宴会上周恩来为毛泽东代饮茅台酒，被称为“周恩来防线”。尤其在外交生涯中，茅台酒更是成为他运筹帷幄的武器。他说，在日内瓦会议，两台（指茅台和戏剧《梁山伯与祝英台》）助他成功；中美建交，他以茅台宴请尼克松和基辛格，茅台助他打破了中美关系的坚冰。

　　1972年9月，田中角荣访华，被茅台酒“征服”，连声称赞：“茅台酒是美酒，大大的好，世界第一”；撒切尔夫人1984年12月在北京签署中英关于香港问题联合声明后，醉饮茅台；卓别林喝了周恩来赠送的茅台酒，呼之为“真正男子汉的酒”。

　　20世纪70年代中期，邓小平重返政坛，老帅们与他痛饮茅台。

　　连战访问大陆，在中南海瀛台与大陆领导人畅饮茅台。

　　在新加坡，习马会后的晚宴，双方不仅喝了金门高粱酒和马祖老酒，还喝了茅台。

　　或许，你还会联想起酿造茅台酒那独特的、不可复制的神秘环境，那繁复精致的古老工艺；还会联想到，在黔北苍莽大山中深藏的茅台古镇，还有神秘的赤水河，远古的桫椤群，茅台，和它们一样的古老。

　　业内权威专家指出，茅台酒是真正体现“酒是陈的香”价值的典型代表。在中国白酒行业，只有茅台酒才称得上是“越陈越香，越陈越值钱”的上佳饮品。其它一些香型的白酒，存放时间稍长，味觉和酒质就会走样......　

　　茅台这样的故事和神奇之处还有很多很多，数不胜数。

　　这些源远流长的经典故事和神秘独特，就构成了茅台酒异常的超强品牌密码。就是这些神奇密码，成为支撑和演绎茅台市场辉煌的核心品牌力、市场穿透力和可持续发展的强大生命力。

　　其他众多的中国名酒，有哪一款具有茅台如此之多，如此之奇特神秘，如此之光芒四射的超强品牌密码？在消费者的联想中，与茅台相比，其他名酒可以让我们在大脑中产生多少震撼难忘、回味无穷、精彩纷呈的品牌密码的联想画面呢？没有！

　　茅台的品牌和市场强势地位之所以难以撼动，之所以在当下能够率先走出低谷，道理就在这里。

　　近一个世纪以来，茅台酒能够先后近20次荣获各种国际金奖，蝉联历次国内外名酒评比之冠，成为白酒行业内唯一集有机食品、绿色食品、地理标志产品、国家非物质文化遗产于一体的中国驰名品牌，根源就在这里。

　　一代又一代的茅台经营管理者们，正是虔诚地、崇拜地、精心地、小心翼翼地守护和演绎着这些密码，放大这些密码，宣示这些密码，严格依据这些超强密码的巨大价值内涵来进行茅台的市场战略和策略的市场定位和运作，创新开拓的进行品牌形象全方位的深度打造和提升，故尔能够不断的克难攻坚，开创新局，引领中国白酒创新发展，不断的创造市场奇迹和辉煌！

　　 如此，茅台的品牌和市场地位，怎么可能轻易的就被市场环境变化和竞争者们的冲击所撼动？

当然，茅台超强的品牌密码，在国内市场的效应远远大于国际市场。如果茅台意图要在国际市场上有更大作为，开辟新的局面，就必须依照国际大品牌运营的规律，对其品牌密码的创新和积淀下更大的工夫。

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