二、宣传活菌数量，却绝大部分死在胃酸中的产品将淘汰。

　　乳酸菌饮料有活性和非活性之分，活性产品大多宣传，我家产品有多少亿活菌以及菌种如何好，非活性产品因政策的明文规定已经无法打多少亿菌了，从而鼓吹我家产品几种菌发酵。这种产品宣传其实大多是忽悠，忽悠在消费者不明真相时容易成功，但在消费者接受的此类产品的专业知识一多就无法愚弄了。在没有事实依据的概念宣传，或人为编造依据的概念宣传，最终会被市场愚弄。

　　高调宣传含活菌量的产品，均是指瓶子里产品中的活菌含量，还有一部分说是出厂时的含量。如果你的活菌产品在货架上的时间越长其中含量会越来越少，这时有消费者跟你较真，一上媒体一传扬就完蛋。另外一个致命问题是，现在牛奶发酵的乳酸菌饮料的活菌无论多少个亿，一旦进入胃，绝大部分会被胃酸给弄死，能存活进入肠道的菌种少得可怜。

　　向肠道输入的有益菌自然是越多越好，但由于胃酸的作用，不是所有的有益菌都能活着进入肠道，只有顺利抵达肠道的菌群才是真正能发挥作用的。

　　存在于牛奶中的动物性乳酸菌，大多数都在尚未进入胃里时就死亡了，只有极少数能够进入肠道内。而植物性乳酸菌则完全不同，它不怕酸碱，能在恶劣的环境下生存，因而比动物性乳酸菌具有更加顽强的生命力，能够冲破层层阻碍，有百分这二三十的最终到达肠道。这也是为什么日本佬的养乐多，益力多在全世界行销的原因，他特有的菌种，效果真比别人强。所以光明畅优就全力推广植物乳杆菌。可惜光明是牛奶为发酵基的产品，概念说服力自然差了些，但他比同行们能经受考验。

　　网络发达对消费者是好事，但对一些产品来说，真不是好事。以前要封锁不利信息容易，现在难，将来更难。封锁不了，又本身有问题的产品最终只有一个下场，完蛋。

　　三、植物性乳酸菌或将在未来一统活性产品市场。

　　为什么，看好植物源的活性乳酸菌饮料，是因为从技术上和产品本身，他能支持乳酸菌市场消费存在的消费理由，而且只有它的消费理由更站得住脚。

　　植物源活性乳酸菌有几个优势，是动物性乳酸菌没有的。1、植物源活性乳酸菌具有比动物源乳酸菌更容易被人体认可的优势，即使大量使用，也不会出现异体蛋白过敏。2、植物源活性乳酸菌可比动物源乳酸菌更强的活力在肠道定植、生长、增殖，使其发挥出强大的生物功效。3、植物源活性乳酸菌可耐强酸。超强的活性。具有抗胃酸、肠道定植能力强的特点，能通过胃酸到达肠道定植、生长、迅速繁殖。一句话就是他有了现在市场高调宣传的一切功能基础。

　　植物源活性乳酸菌适宜的人群要现在牛奶制造的乳酸菌要多。牛奶不加白糖发酵很难，植物的产品却可以，能让产品实现真正的无糖，零动物脂肪。各种原因造成的肠道菌群失调症者能用。免疫力低下者能用。因各种疾病大量使用抗生素者。

　　植物乳酸菌在日本的销量很红火，在我国只要有品牌能做好产品的口感，和在营销From EMKT.com.cn推广上下功夫，此类产品红火也不是难事。

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