用饮料方式做鸡尾酒的弊端 　　

　　用饮料的方式来开发产品，并认为口感是鸡尾酒致胜的唯一标准，实在是一大误区，也是对极致产品的理解过于片面导致的。表面上，大家都知道，饮料就是要好喝，如果仅仅是好喝就能解决产品问题和销售问题，那真是太简单了，那岂不是不断的开发好喝的口味就行了。这很难吗，我认为这太容易了！锐澳的口感怎样？肯定很好吧，那为什么锐澳还会碰到目前的问题，陷入到销售大幅下滑的局面？　　　

　　口感是基础，但仅仅停留在口味上，配制和调整一下口感，做产品何其容易啊。鸡尾酒产品需要创新，不仅仅在口感上，更多的是要形成鸡尾酒的标准、工艺、健康无添加等，要与众不同，才能有生命力。　　　

　　鸡尾酒崛起的“三件宝”　　　

　　第一件宝：产品建立标准。鸡尾酒到现在也没有任何的国家标准和行业标准，门槛很低，谁想进来这个行业，只要注册一个品牌，叫有资质的代工厂生产就可以了。如果要想做成一个高价值或者高附加值的行业，就要有不一样的价值，这个价值，普通饮料调配一下很难实现。　　　

　　你可能会说，100多年来，在国外鸡尾酒也是贵族生活和社交的利器，但你要知道，这个没有标准化的产品，规模一直不大，很难做到普及大众，并引领大众消费，也就是说，小打小闹可以，但难以形成市场规模。　　　

　　最好的方式是创新一种鸡尾酒的工艺标准，跟市场上随意配置的鸡尾酒就形成有效区隔。　　　

　　第二件宝：以酒的方式来开发产品，用快消品方式进行营销。用酒的方式开发产品，是让鸡尾酒有高价值和高附加值，而不是仅仅调配一下的预调酒。形成健康的鸡尾酒、时尚的鸡尾酒和酒精度稍高的鸡尾酒。我认为，做好产品，理应如此，而不是仅仅把口感做好就万事大吉。　　　

　　用快消品方式进行营销，是要让鸡尾酒渠道快速下沉到二三线甚至三四线市场，快速布局除夜场之外的商超和小店渠道，让鸡尾酒像啤酒一样成为生活中的刚性需求和人活的一部分。　　　

　　第三件宝：文化和生活方式宣导。除以上的标准化、工艺创新、酒精度适当提高之外，最重要的还是生活方式和消费文化的塑造，仅仅靠卖产品赚钱的时代已经过去了，往后，消费者购买一个品牌和产品，其实并不仅仅在产品本身，而是产品带给他们的精神愉悦、体验和满足。

　　在生活方式和文化体验这方面，中国的鸡尾酒品牌和产品还有很长的路要走。

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