第三元素：传统文化

　　经济总量的上升会带来一系列的转变，我们感受到的将越来越多，当前感受到的最明显的变化是对健康环保以及对中国传统文化元素的重视。

　　中国建筑业自然也不会例外。人们在建筑上的追求除了安全、节能、环保、效率之外，同样也要体现出浓郁的中国传统文化，这一要求会越来越高、越来越细，例如，三维钢构在设计其新基地大门时，几易其稿，只为巧妙融入天时地利人和的传统文化元素，让人远眺基地时就有眼前一亮的感觉，顿感诞生于鲁班故里的建筑品牌，的确有着与众不同的文化品位！

　　几千年来，中国传统建筑是历史悠久的传统文化和民族特色的最生动、最直观、最稳健的传承载体和表现形式。例如，近些年来，一些房地产公司逆流而上，打出复古牌，开发一系列匠心独运的“中国院子”，正是从中国传统文化中找到了值得开发的“金矿”。而“中国院子”与“西方院子”的主要区别在于，西方的建筑是院在外，即院子包围房子，中国建筑则相反，院在内而房在外，即房屋包围院子。这些现象的背后，正是深厚的中国传统文化在起着决定性作用。

　　再如，三维钢构在承建一个汉代古墓群保护工程时，不仅仅确保工程质量，如超乎寻常的基础设计、42米的大跨度、就地施工的复杂地形等，也不仅仅关注后期文物发掘的便利性和安全性，而是跳出常规的建筑思维，开创性地站在展示传统文化的角度，在建筑设计上充分借鉴传统文化，做了特色造型，生动展示建筑的汉文化特色，让人从外观上就能感受到遥远的历史之美。

　　又如，汉口（武汉市）、淮南东等一系列高铁站都已经跳出了“冷冰冰的车站范畴”，非常生动而又巧妙地融合了当地文化，让来来往往的“过客”过目不忘，一瞬间就能感受到一座城市的历史沉淀或文化品位。回顾中国建筑史，中国人一直都在思考怎样把现实中的人放置到一个理想的世界，哪怕是“乌托邦”或“理想国”，所以，中国建筑向来非常重视人的感受以及建筑物自身在大自然中的表现，而这一切都是为了表达“道法自然”的人生哲学。

　　这样看来，工匠精神的复苏、传统文化的复兴，再辅以3D技术的快速发展，不仅能够有效优化建筑的模块化生产，提高预制建筑的比例，更容易尊重个人或某一团体的“个性”，更精准更丰富地表达建筑的审美主张和文化内核。而对于建筑企业来说，谢付亮认为抓住这三点，辅以必要的品牌营销策略，才能赢得未来！

　　谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《解剖胜利的力量——远卓品牌纵论中国钢构》、《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》（福建人民出版社）、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》（上海三联书店）等10余部著作。个人微博：www.weib.com/achievebrand，电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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