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白酒视觉设计的市场意识 在激烈的白酒竞争中，视觉设计的竞争一直没有停止过。但是由于白酒企业的品牌管理、形象意识还不是十分到位，因此在视觉设计方面一直存在着误区：白酒企业往往偏重于包装设计，而忽略了品牌形象、企业形象、产品展示形象以及其他视觉语言的运用。我们知道，在白酒产品同质化越来越强烈的现在，品牌的视觉语言对于品牌的传播起到十分重要的作用。也就是说，在市场竞争的深度、广度、持久性和持续性逐步剧烈的时候，视觉语言有助于为白酒品牌创造新的“剩余价值”。 白酒包装的抄袭成风反映了白酒视觉语言的苍白，空洞，这是一个方面；另一方面，白酒企业对品牌形象的淡漠和缺乏创新意识也是一个重要原因。我们看那些在货架上陈列的名酒，包装陈旧，色彩单调，设计呆板，跟不上时尚——众多的名酒企业美其名曰：这是传统，这是历史，这是文化。消费者可是不以为然。于是，“水井坊”横空出世，以创新的包装和经典的设计，淡雅的色彩，高贵的瓶型，赢得消费者的认同——最重要的是，“水井坊”不仅仅是视觉设计的成功，而是视觉设计和酒文化、品牌文化高度融合的成功。 激烈的白酒品牌竞争迫使白酒企业寻求营销战略的更新。在白酒行业，包装和广告设计等视觉方面的策略被提到重要的位置上来。但是，由于众多的专业设计公司对白酒理解不深，对白酒的营销状况、品牌状况缺乏把握，更由于白酒企业对视觉设计的认识误区，白酒的视觉设计缺乏创新性和开拓性，白酒的视觉设计抄袭成风。几乎所有的白酒视觉色彩都是以红色或金色为主色调，图案不是一幅古画，就是一个图腾——而没有其他视觉内涵。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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