注意力经济市场环境下，广告已从以产品为中心转变为以消费者为中心，吸引消费者的眼睛从而引起消费的注目成为品牌制胜的关键。采用虚拟形象充当品牌或产品代言成为目前广告的一种潮流，趋势蔓延到了整个市场。小到食品、服装，大到航空公司、旅游胜地，无一不在借助卡通热的东风利用虚拟形象大打亲情牌，尤以家电、饮料食品、IT行业为最，且主要集中在终端产品市场。因为产品的销售终端处在销售的最前线，与消费者有着最直接的接触，采用可爱的角色造型，增强产品的亲和力旨在使消费者对产品产生好感，促成消费行动。家电业的美的熊、海尔兄弟早已为消费者所熟识，来自台湾的康师傅、旺仔也深受消费者喜爱。今年，可口可乐也首次在中国采用“角色行销”策略，推出早在日本流行的“酷儿(QOO)”果汁饮料，利用可爱乖巧的“酷儿”形象大搞广告活动，吸引消费者的注目，抢占中国地区非碳酸饮料市场。

　　值得一提的是，网络媒体的迅猛发展，为广告提供了又一广阔的发展空间。作为一种典型的互动媒体，引起消费者的兴趣更成为网站或产品广告成功的关键，随之而来的是网上虚拟形象的盛行。进入到各大小网站，各类虚拟角色接踵而来，数不胜数。流氓兔、麦兜猪、PUCCA都是最近网上流行的角色形象，根据它们开发出的系列产品都产生了巨大的商业利润。同时，网站代言、虚拟主持成为一种时尚。中国第一大门户网站—新浪网一直利用其品牌虚拟形象“大眼仔”展开广告攻势，电视、杂志、报纸、户外等媒体的整合，有效的占据了目标消费者的眼球。虚拟主持人的出现又给人以一种前所未有的全新感受，ANANOVA(安娜诺娃)—世界第一位虚拟新闻节目主持，ALAN(艾蓝)—中国第一位数字虚拟主持，都是代言人盛行与CG发展相结合的产物，产生了良好的品牌广告效应，并推动广告向多原化发展。

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