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厦门新惠食品市场整合策划说明书


中国营销传播网, 2002-04-08, 作者: 赵文楠, 访问人数: 4996


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四、市场的拉动

  ·开箱有奖

  ·现场促销、卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、刮刮卡等。

  ·空箱回收、标识回收、免费品尝、够买抽奖等。

  ·户外演唱会、公益活动。

  ·路牌广告、灯箱广告、串旗、横幅、POP张贴纸、DN传单等。

五、品牌的提升(待续)

六、市场操作综述

  ·根据公司的实际状况确认本年度的经营计划

  ·选择目标市场进行考察评估

  ·确认市场运作的投入成本及资源需求

  ·下达市场目标量,启动市场

  ·返馈信息,市场进行开拓维护

  ·修正计划,根据市场的实际状况进行相关事项的调整

七、市场管理

  ·经销商的库存管理、市场渠道管理、每旬月销售管理、市场操作状态管理。

  ·各区域业务人员的管理:对经销商的服务力度、经销商对其的满意度、渠道的开发维护状况、竞品信息的反馈、月计划定单的提报、月工作计划的提报、月工作总结的提报、

  ·各区域月目标达成量的分析,市场问题解决的办法

  ·业务人员的专业培训、指导、团队素质的提升与凝聚,市场客情关系的建力。

  ·新品上市场的市场策划,市场促销的策划

八、市场规划

  ·现一般以地区经销制为宜

  ·产品由经销商仓库分流到县城乡镇市场,除士多店的铺市外,把重点放在市区的特殊通路上,既:卖场的进场及堆头陈列(品牌提升点)产品的上架、车站码头机场学校的切入及陈列。

  ·各经销商市场通路的安全库存管理及节假日消费高潮的促销宣传。

  ·按市场的2/8法则,抓住市场的重点,用重点代动薄弱的环节,稳步前进让市场健康有序的发展成长。

  ·让客户满意,让他们有钱赚,切从我们这里学到新的理念,及时为市场服务,这是工作的核心。

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