任何企业在品牌初创期间都必须在短期和长期利益之间做出选择，当然，最理想的状况是在保证企业生存的前提下，同时兼顾企业的长远利益，即处理好产品和品牌之间的平衡关系。但事实上企业往往难抵短期诱惑，加之体制问题，所有权和经营权的分离，会不可避免地导致经营者为获取短期利益的最大化而不惜牺牲企业的长远利益。较之西方企业品牌，中国的品牌对大多数企业来讲还仅仅是一件体面的外套，或者说是一件奢侈品。

　　除了从体制上根除诱因外，中国企业还应该逐步建立起基于长远发展并兼顾社会进步的企业文化。这种文化根植于企业的价值观，美国兰德公司曾花２０年时间跟踪了５００家世界大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持四种价值观：一是人的价值高于物的价值；二是共同价值高于个人价值；三是社会价值高于利润价值；四是用户价值高于生产价值。而这正是打造企业核心竞争力的一个重要“着力点”，同时也是发挥企业核心竞争力的重要“支点”。这些价值伴随企业的发展变迁和经营活动的成败考验，日积月累沉淀为企业文化，并转化为企业凝聚力和活力的源泉。没有一定的企业文化做支撑，中小企业将很难长大。是什么造就了世界500强企业中的西门子、惠普、索尼、雀巢、IBM、汇丰等品牌？既不是资本、规模和技术，也不是特定的优秀员工——这些因素每天都在变化，而是看不见的企业文化。这些文化融入企业长期发展的战略经营方针之中，渗透在企业经营和管理的每一个环节，并随企业文化的不断延续和更新，最终通过产品和服务在市场上形成自己独特的品牌竞争优势。

　　总之，21世纪，现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌，从而保证企业投资获得长期的根本性的利益。中国加入世贸之后，最终决定企业品牌命运的不是价格，不是产品，也不是跨国竞争者，而是我们自己。

第 1 2 3 4 5 6 页

相 关 文 章（共16篇)

企业核心竞争力的核心是“心” （2003-12-04, 中国营销传播网，作者：曾祥文） 核心竞争力与投机竞争力 （2003-08-05, 《中外管理》20003年第八期，作者：何润宇、苏玲） 什么是企业的核心竞争力 （2003-04-22, 中国营销传播网，作者：叶生） 不能人云亦云地谈企业核心竞争力 （2003-04-16, 中国营销传播网，作者：陈东） 打造强势品牌，重塑核心竞争力 （2002-12-05, 中国营销传播网，作者：张鑫） 核心竞争能力决定谁笑到最后 （2002-11-29, 经济观察报，作者：姜汝祥） 永续经营的不二法门——打造企业的核心竞争力 （2002-06-21, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：芮新国） 企业核心竞争力的最佳体现——产品变现 （2002-06-11, 中国营销传播网，作者：王坤） 在战略实施中建立核心竞争力 （2002-05-29, 中国营销传播网，作者：吕成立） 做品牌的三个境界 （2002-04-04, 中国营销传播网，作者：杨有忠） 构建品牌的532法则 （2002-03-19, 中国营销传播网，作者：韩志锋） 质量是品牌之母 （2002-02-26, 中国营销传播网，作者：杨有忠） 核心竞争力与企业可持续发展 （2002-02-21, 中国营销传播网，作者：weihua） 解剖盛名夭折的中国品牌 （2002-01-23, 中国营销传播网，作者：谭晓珊） 基于核心竞争力的变革 （2002-01-17, 世界经理人文摘，作者：Stephen Chen） 新世纪：信用值千金 （2001-11-06, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：邵旻）