另一个关于企业核心价值观的案例是一家酒企，陈禹州呕心沥血花了二个多月时间，多次与公司创始人交流、了解后才制定出来的。根据当时企业的现状及未来行业的发展方向，提炼出了“创想，有为，立世”的“六字真言”。并对“创想，有为，立世”做出了详尽的释义。简单而言：创想，就是从正确的方向出发，敢想敢干；有为，就是有所为有所不为，不利公司发展的不做，有利公司发展的多做；立世，就是出品质好的产品，做有信誉的企业，建有营销力的团队。

　　就是这么个“六字真言”，公司创始人也很是喜欢。但是，他在做事的时候却全面背道而驰了，当陈禹州告诉他要将“六字真言”作为企业经营的指导思想，否则你的这家企业难以“长命”，时，他并不以为然。当陈禹州告诉他，你必须认真并思考将产品做出来，不要开口“战略”，闭口“品牌”地“满山飘”时，他更不愿意听了，甚至生陈禹州的闷气。

　　常言道：忠言逆耳，陈禹州何须“得罪”于您？结果，在公司的现金流不是很充裕的情况下，花钱整“超级APP”，花钱整“委托上市”，花钱整“Q版上市”，花钱整“融资”，几十万元随风飘走了。而在产品开发、营销上投的钱，1000块都落实不到位。最后，当然是停业了，至今没有起色。

　　那么，是不是企业就不应该去进行以上的这些工作呢，不是的，什么时候进行以上这家公司从事过的APP、上市、融资等工作，要看您的企业的“健康”程度，不要轻易就上马。否则，您的企业的结果不会比这家酒企好到那里去。

　　有言道：教训，是猛醒的良药。基于以上不止这2家企业的“教训”，陈禹州在对“长沙市引庄权品牌管理有限公司”进行企业核心价值观的制定时，一针见血地指出：您要么就不要制定什么企业的核心价值观，随便企业走到哪一天，走一天就干一天，就是“摸着石头过河”；要么就将企业的核心价值观作为您创办企业的最高纲领，用以指导企业的一切经营行为，让“企业核心价值观”成为该企业的哲学思想。将企业做到“长大”、“长久”并一直“存在”，这才叫干的是事业。否则，您口里的“事业”一定是“虚”的，不切实际的空谈。

　　为止，经过再三的修订，将“长沙市引庄权品牌管理有限公司”的价值观提炼出来，并确定为“引领，指导，凝聚”。同时，确定了公司的经营宗旨：一家打造传奇、轻奢产品与服务的品牌管理公司。以“引领，指导，凝聚”作为企业的核心价值观，为市场提供轻奢产品的研发、生产与制造，品牌战略的规划与服务，将产品做到极致；力争在市场上靠产品与商业服务获取最大化的利润，成为同类行业里数一数二的品牌产品和知名的品牌规划企业！

　　最后，不忘为“长沙市引庄权品牌管理有限公司”配置了一句响亮的口号：不为传奇而妥协！并将其列为“引庄权”的企业使命。

　　如此，皆大欢喜！

　　以上之所以花了大量的篇幅对“企业核心价值观”做出了详尽的描述，意图在于“企业核心价值观”与您的品牌有很大的关联性。因为，每个品牌都有一个“核心价值”的理念存在，而每个品牌的“理念”该来自于企业的核心价值观，它是企业本身“核心价值观”的发展与延伸、衍化后的成果。

　　关于品牌，很多品牌专家和品牌专著都认为“核心价值是品牌的灵魂，是一个品牌之所以是自己而不是别的品牌的最本质特征，是与其他品牌特别是与竞争品牌相区别的最根本所在。”

　　在陈禹州看来，“品牌核心价值”这个说法原本就是一个误导，因为，“价值”一词的解释是“凝结在商品中的社会必要劳动时间”，但在市场当中，价值实现的前提是首先要能够被消费者认知和认可，只有被认知、认可才具有潜在的价值，只有消费者购买了，价值才能够转化为现实的价值。如果不被消费者认知认可、形不成现实的购买就没有价值。也就是说，品牌和商品一样，要具有交换价值，即价值只有通过交换才能够得以实现。是否具有交换价值不是你自己说了算的，而取决于交换对方是否认为你有价值(情感的或功能的利益)即是否对其有用；于对方是否有用，则在于对方的认知和理解；是否能够被对方认知和理解，则在于沟通。

　　沟通什么？概念，概念的认可与认知是沟通的先导和关键，没有概念的认同和接受，就无从谈什么价值。

　　所以，关于品牌，陈禹州更愿意用“品牌核心概念”来进行表述，因为陈禹州知道一个品牌的“品牌核心概念”源于该品牌母体公司创始人的“核心价值观”，也可以说成是“企业的核心价值观”的延伸。所以，对一个品牌的来说，总是去纠结它的“品牌核心概念”是实在没有什么意义的。因此，我亦不反对“品牌核心价值”的说法，但您要清楚它的本意。

　　如此，精心培育打造出来的品牌，竞争力一定强大。

　　这样，就够了！

　　作者简介：陈禹州，中国品牌问题解决专家，市场营销策略规划学者，品牌型格理论的提出者，2005年度新疆策划大师，品牌职业经理人。十余年来就快速构建品牌、实效营销、品牌定位的研究与实践总结发表专业论文多篇，以“工夫在诗外”的独特观点著称于业界，独创品牌规划与建设流程“品牌型格”理论，是中国品牌竞争战略、实效营销、品牌定位咨询最具逆向运作的杰出代表。微信号：yzqzgchen（品牌锤），邮箱E-mail:myg1001@12.com。欢迎与作者交流、探讨。转载时，请务必保留作者姓名、简介及联系方式，谢谢！

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