2、广告主题

　　朱立伦《对不起我来晚了》完全从第一人称角度来选题，除了态度很诚恳，没有向选民传递出什么核心信息。“你来晚了关我毛事啊，我关心的是你上台后能带给我什么好处，能把台湾带向哪里，我才不关心你来早了还是来晚了呢。”

　　宋楚瑜的《泥巴》、《刮胡子》选题新颖，能给人留下较深的印象，表达的观点也比较明确，但是与老百姓的生活、工作并没有太直接的联系，而主要讲的是政治观点、执政理念。

　　蔡英文《跟著孩子走》说实话并没有什么新意，但是它抓住了很重要的一点，那就是台湾民众的心声，知道他们在想什么，最关心什么。

　　还有一点就是台湾选民年轻化，相比于他们的父辈，迅速崛起的年轻一代对历史、传统并没有太多的理想情怀与责任感，着眼今天放眼未来是他们最看重的，相比于另外两位竞选人的视频，《跟著孩子走》恰恰用较多的篇幅表达了“更懂年轻人”、“台湾的未来要靠你们”，因此更容易获得年轻选民的共鸣。　　

　　3、视频表现

　　宋楚瑜和朱立伦的竞选广告有个共同点，就是用自己的个人形象贯穿始终，来强化选民印象，这样做的意图非常明显，的确也能起到一定的效果。然而播放多了，选民可能会审美疲劳，甚至有一种反感，特别是对于更年轻的选民而言，这种感觉可能更强烈。

　　而《跟着孩子走》通过台湾的许多普通人物串起来，从头到尾都没有蔡英文的特写画面，这样的画面虽然大家对竞选人的印象不太深刻，然而更贴近选民生活。　　

　　看到这里，你有什么感想？你是否曾经或正在这样：在市场营销、广告、公关的日常工作中，经常会不自觉地刻意追求一些所谓“惊天地泣鬼神”的牛逼创意，但是你有没有花一点点时间想一想——

　　当你在追求牛逼创意的时候，你到底在追求什么？

　　你是追求创意本身的牛逼，还是追求解决市场的痛点？你敢拍着胸脯发自内心地告诉我吗？当这两者发生冲突的时候，你能忍痛放弃所谓的创意吗？或是你没有决定权，那你有勇气敢于说服你的广告主以市场痛点为重，解决用户真正关心的问题吗？

　　或许，要研究市场真正的痛点并非朝夕之功，需要制定一个长远而系统的规划，因此需要做的功课也更多，很难在短时间内让人看出成效，但这不是借口。

　　不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰！

　　不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰！

　　不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰！

　　如果不是单纯为了参加拼创意的专业比赛，只要是为营销服务的创意，就必须解决市场的痛点，一切不以销售为目的的创意都是耍流氓！

　　当我们盘点2015年年度最佳创意时，你还记得几个？哪些对用户购买和市场销售真正产生了直接的影响？撕逼战？无下线的露胸露臀？

　　所以，从某种角度上说，宋楚瑜也好朱立伦也好，他们并不是输给了蔡英文，而是输给了自己。这，就是最大的悲哀。

　　愿我们不要再重蹈这种悲哀。　　

　 刘泳华，品牌营销实战家、财经评论员、互联网观察员、新浪财经博客知名博主，《营球世界杯》作者，多家品牌、营销类网站专栏作家，对IT、互联网、快速消费品、汽车等行业的品牌推广、营销策划有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

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