品牌塑造趋势要素之直接，直接主要从品牌名称、广告语方面更为突出，这方面的趋势有很大转变，很多品牌放弃了多年推崇的华丽押韵词汇形式，变成了目前更为口语化，更多的网络语言成为品牌的广告语，还有就是广告语表达的内容更加直接，少了高高在上上的感觉。这样的品牌塑造为很多企业带来不少实惠，在众多品牌当中脱颖而出。例如京东的广告语非常直接——多、快、好、省。直击消费者在网络购物时候的痛点，完成了和消费者心灵上的互通，打消了消费者在网购时的心里障碍。同时通过对消费者痛点的回击塑造了诚信的品牌形象，当然京东为了这句广告语也做了非常多的地面工作来回应这句话，很多消费者在京东购物的第一感觉就是快递实在太快了，这样的品牌塑造直达人心。消费者要什么企业就给什么，这是很多成功企业的特征。当然一个品牌的成功绝不是一句广告语能决定的，品牌的背后需要360度无死角支持，但是品牌表达在品牌传播过程当中起到不可低估的作用。另外还有一家这方面特点非常明显的电商品牌就是唯品会，这句很准确的广告语让唯品会在这么竞争激烈的互联网大潮中有一席之地。一家专门做特卖的网站——这句话让网民们记住了唯品会。这句话不光是广告语同时也是这个品牌的品牌定位，这个细分行业的品牌定位紧紧抓住了消费者的消费心理，同时也很好的利用了互联网的优势。让唯品会成为特点鲜明的互联网品牌。

　　这是从广告语的角度来阐述品牌塑造趋势之直接，当然还有很多品牌名称也具备这样的特点，这种行业资源是不可复制的，所以在品牌建设初期一定要做足工作，为以后的品牌推广工作助力。这样的品牌有淘宝网、聚美优品、汽车之家等等，通过名称的直接呼出让受众直接明白这个品牌是做什么的，这个特点在新成立的品牌比较突出，这样的品牌当然也做了很多深入的工作，这样的品牌塑造有什么好处呢，达到品牌名称的呼出和品牌内涵的无缝衔接，与消费者的品牌联想达到完美的结合，挖掘出了消费者心智里的品牌密码。汽车之家和淘宝网是这方面特征的典型，这些品牌在成立之初就占有了这个细分行业的品牌资产，为品牌的发展和强大奠定了坚实的基础。同时也成为很多同行业品牌无法超越的障碍， 在产品和服务同质化越来越严重的时代，如果企业的产品没有新技术的创新，那么精准的品牌定位和品牌资产的占有成为企业成功不可忽视的环节。

　　传统企业在互联网时代背景下如何调整品牌个性

　　上面我们分析了互联网品牌在品牌建设方面的特点，那么作为传统企业在互联网时代，在品牌塑造方面如何拥抱互联网呢？很多知名品牌已经创立非常完整的品牌管理体系，那么在拥抱互联网方面应该怎么调整呢，笔者认为应该是创新并调整品牌内涵。让我们来看看GE在微信公众账号是如何介绍自己的，GE又名通用电气，LOGO像龍，拼音念“哥”。创所未想，构所未建，我们成就不凡未来，助力实现非凡中国。融合现实与数字世界，哥就在你身边。没错，这就是GE在微信公众号的自我介绍，这样一家世界著名公司，在互联网时代的今天GE对外宣传的口吻不再像很多大集团那样严肃、规规整整，而是采用了与粉丝受众平行的对话语气，大大拉近了与粉丝的距离，就是这种形象的改变，让GE这样的国际巨头在悄悄的拥抱互联网，当然GE不单单只是微信、微博简短的介绍语言，在传播内容中也经常出现网络用语。在互联网时代这样的国际巨头选择了跟上时代，通过很多营销方式重塑自我形象，努力让自己的品牌形象与这个时代能够完美结合。另外一个值得很多企业学习的国际品牌就是可口可乐，无论在什么时代可口可乐都能引领潮流，紧跟时代步伐，让这个百年品牌不断焕发新的生机，每次产品的更新，每次广告的推出，都让可口可乐引领这个时代的潮流。成为年轻人热爱的品牌。1929年，可口可乐已经由1886年一瓶含可卡因的“魔水”成长为一款畅销全球的饮料。据可口可乐公司透露，其日销量达到19亿瓶，消费者遍布200多个国家。像对待配方一样，可口可乐公司认为，尽管包装可以紧跟时代潮流，但核心Logo不应该轻易变动。因此，这一Logo目前已有超过100年的“高龄”，并在全球消费者心中留下了深刻印象。当然这样的国际品牌不断焕发生机，背后一定有内部的管理机制，正如巴特勒写道“可口可乐公司并不是一个商业巨头，而是一个由无数小公司组成的系统。这种模式有利于推广新产品、新设备等。当一个公司想要实现快速扩张时，特许加盟的方式就很重要。”

　　品牌塑造是个长期而且很漫长的工作，只有品牌不断适应当下的时代，才能不断焕发生机，创造百年品牌，成就品牌奇迹。

　　最后用和君咨询董事长王明夫先生来总结，“人生就像睡莲，成功是浮在水面上的那朵看得见的花，这朵花能否开的美丽，取决于水面下看不见的根系和养分。支撑一个人成功的根系和养分是：态度决定命运、气度决定格局、底蕴的厚度决定事业的高度。”我想王明夫先生一定不单单指人生，做事业、做品牌也是如此。品牌就是每个企业建立的企业之花，企业之花要保持经久不息，一定在于于企业的根长期坚持不懈的努力，向坚持不断盛开的品牌致敬。　　　

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