这些优秀企业怎么啦？从诸多专家、企业内部高管的分析来看，各家有各家的不幸。正所谓，“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭总是不同的”。但事实果真的如此么？　　　

　　当今这个时代

　　是一个充满剧烈动荡和变数的时代

　　是一个连对手不知道是谁就已经被干掉的时代

　　是一个年轻企业高速成长的时代

　　是一个大型企业高速跨掉的时代

　　因此，这也是一个令人“迷茫”和“着迷”的时代

　　“迷茫”，是你看不懂这万事万物背后蕴藏的潜在秘密

　　“着迷”，是你大彻大悟后逐步理解了这大千世界的因果轮回　　　

　　我们来看看，近些年大环境都发生了哪些变化？

　　国家调整产业结构，经济增速放缓

　　中国进入老龄化时代

　　85后逐步成为时代的主力军

　　电商经济发展迅速但速度放缓，且出现优胜劣汰

　　社会文化越来越包容、开放

　　居民消费水平提升，带动消费理念逐步变化

　　中国开始走向国际经济政治舞台　　　

　　我们再来看看，以上大型企业多年保持高速发展的红利是什么？

　　渠道的精耕细作，使每个消费者更近的touch到企业的商品

　　新产品层出不穷，不断的填补或补充市场空缺

　　城市消费人群不断扩大，消费力、购买力不断提升

　　管理及控制力的不断升级，执行力大大提升

　　营销From EMKT.com.cn科学化，营销开始由产品时代到销售时代，然后到营销时代　　　

　　大家再对比一下，这些红利现在哪些仍然存在，哪些已经消失？

　　渠道红利，对大型企业而言已经消失了。

　　如康师傅、双汇、娃哈哈、可口可乐等企业，无论是渠道的宽度、广度、还是深度均做到了极致，哪里还有可挖掘的大型渠道?如果有也只剩些食之无味、弃之可惜的鸡肋利基渠道!因此，多年前靠渠道和终端拓展得到高速发展的企业，现在红利更少，因此也更难。相反，前些年渠道做的较差的企业，反而渠道红利越多。　　　

　　新产品、新品类或新品牌的红利，部分企业仍然存在，但大多数企业没有了，或者是企业认为仍然有，但实际上没有了。

　　物资短缺的时代，广告一响，黄金万两，企业生产什么，消费者购买什么；物资富裕时代，消费者选择什么，企业才能生产什么。消费者有了极大的选择权利，不愿意讨好消费者，他们就会离你越来越远。

　　另外，非互联网的媒体稀缺年代，信息的传播极有单向性和强制灌输性，但在互联网时代，传统的优质媒体只不过是其中一个碎片而已。广播干掉纸媒，电视干掉广播，互联网干掉电视，这是趋势和方向。因此，现在推广一个新产品、新品类、新品牌的难度加大了，投入产出比降低了。　　　

　　人口红利消失了，居民收入增长的红利也消失了。

　　自70年代中期国家推行计划生育以来，促进了国家经济协调健康发展和资源的合理利用。当70年代中期出生的人群成年后，自2000年以来，中国每年至少少出生3000万以上的人口。虽然经济发展提高了居民的消费水平，但新生人口的减少也对消减了消费水平提升对经济规模的影响（叠加效应更加明显）。这也正是国家放开二胎的意义所在。　　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8