然而敬爱的吕大导演却给自己打了“100”分，于是觉得智商受辱的群众在网上骂声一片。

　　其实我们大可不必愤怒，吕导也是人，他只是犯了人们经常犯的一种错误而已——YY。而且这种错误，我们普通人也经常犯。

　　当我们单身的时候，看到那些晒娃的人往往会嗤之以鼻：“有孩子了不起”、“你们家娃管我毛事”；可一旦自己有了孩子，那就觉得“怎么俺们家娃就这么可爱泥”、“咋就这么招人疼呢”，一定要跟好朋友们分享分享。

　　如果你是个资深彩民，你会觉得自己选的号，要比电脑随机给的号中奖几率大很多；实际上都一样。

　　如果你是个创意人员，你会觉得自己想出的创意比别人的好。

　　如果你是某球队的球迷，往往你觉得你主队获胜的几率比实际它获胜的几率会大。

　　同样，多数驾驶员会觉得自己开车技术比一般人好，多数厨师会觉得自己做的菜比一般厨师做的好吃。再大一点，我们会认为自己的信仰比别人的信仰高明，自己的民族比别的民族优秀，自己的地域比别的地域更好。

　　行为学家用研究告诉我们：我们对自己拥有的东西有着不可思议的迷恋，对于自己投入了感情和精力的事物有着高乎寻常的评价。我们通常称之为“自恋”，它是人的本能。

　　所以我们总是有这样的想法：我拥有的是最棒的；我的想法是最好的；我的选择是最正确的；我的贡献就是比你大。（当然有些人会有相反的表现，比如有人厌恶自己的国家，有人会觉得自己做的特别差劲，这其实是“自恋”受到伤害后的另一种体现，属于心理学的范畴了，本文不表，但本质是一样的）。

　　行为学家曾经做过这样的实验：让一个由二十人组成的项目小组成员，评估自己在项目中的重要性，用百分占比来体现。

　　如果每个人都是客观的话，那么所有人评价的百分比相加应该是100%。然而事实却是：每个人给自己的打分总和居然超过了400%，也就是说人们对自己贡献的评估要比实际贡献高出四倍之多，严重失真。

　　再来看一个更有趣的研究。

　　加拿大的两位心理学家对赛马场上的赌客做了一项实验。他们发现，一旦赌客下注，他们对自己所挑赛马获胜的信心立即大增。下注前的30秒，他们还犹豫不决，毫无把握；下注之后30秒，他们就明显乐观起来，更有自信了。

　　马还是那匹马，赛场还是那个赛场，一切客观因素都没有改变。一旦“我”这个因素加进去，自恋效应就会让大脑的判断出现巨大偏差。当然，这些马的获胜概率不会有任何变化。

　　人的一生都是在追求自己的重要性，自恋是人的本能。那些网上的“心灵鸡汤“告诉人们“永远不要高估自己”，“高调做事、低调做人”之类是没甚鸟用的。

　　正确的做法是，承认“自恋”、“高估自己”是人的本能，自己要适时纠偏。对于别人高估自己的行为要有足够的宽容，并正确的鉴别。比如吕导的100分，我们按照四分之一给折算成25分，这个分数还是蛮客观的嘛！

　　普通人“自恋”和“高估自己”没啥大的危害，甚至是必须的，它可以增强人的自豪感和幸福感，有利于自我认知。吕导YY一下，顶多就是网友骂几句，也动摇不了央视垄断媒体的地位。

　　但企业老板和营销From EMKT.com.cn人一旦陷入YY中，对企业来说，可能就是灾难性的。

　　不幸的是，市场上的YY营销俯拾皆是，一抓一大把。

　　我的产品最牛逼！用了之后有神一样的效果！

　　我的技术最牛逼！欧盟领先、国际标准、祖传秘方、一针见效！

　　我的渠道最牛逼！全方位无死角覆盖，经销商无（yi）限（bei）忠（xi）诚（nao）！

　　我的品牌最牛逼！消费者趋之如骛，离了你我们就不能活!

　　我最牛逼！创新无限，引领潮流，千秋万载，一统江湖！

　　而事实上，消费者对于这些迷恋自己优势的营销手法基本无感。

　　某企业是做祛痘产品起家，其产品技术和效果都非常值得称道。该企业老板就十分迷恋自己的产品和技术，他经常在公司的宣传材料及对外宣传上自命“中国祛痘第一人”和“祛痘大王”。

　　然而这是一种YY的说法，不光消费者不认账，连公司内部员工都不认账。公司80、90后的员工开始在背后调侃，管老板叫“大王”，后来干脆叫“大（dai）王”。该老板估计做梦都想不到，自己苦心经营的高大上“祛痘大王”形象，还没出公司就变“山大王”了。

　　由于沉迷于自己的产品和技术优势，缺乏跟消费者的沟通，该品牌近些年逐渐被市场淡忘，实在可惜。

　　这样的尴尬我们也碰到过一次。当年给柒牌做广告策划，这个广告创意获得了柒牌老板的高度认同。

　　“生活就像一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，要改变命运，先改变自己。男人，就要对自己狠一点！”

　　这是一段非常励志的话，对于创业过来的或者正在创业的人一定深有共鸣。相信柒牌的洪总看到这个创意，一定会联想到自己多年来风风雨雨，“创业艰难百战多”，现在终于“守得云开见月明”，百感交集之下，对这个创意大加赞赏。

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